Chiến dịch “Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son” của Tea+ Plus mùa Tết 2022 nhấn mạnh thông điệp bảo vệ sức khỏe trong dịp Tết, khi người tiêu dùng thường đối diện với nỗi lo tăng cân.
Giới thiệu chung
Tea+ Plus, thương hiệu trà nổi tiếng của Suntory PepsiCo, đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường trà Ô Long tại Việt Nam với định hướng giúp người tiêu dùng giữ dáng, tiêu hóa tốt. Mùa Tết 2022, thương hiệu ra mắt chiến dịch “Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son”, tập trung vào thói quen ăn uống thả ga dịp Tết của người Việt nhưng vẫn giữ dáng và sức khỏe.
Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý bởi thông điệp độc đáo mà còn tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, trở thành một trong những case study đáng học hỏi trong ngành FMCG.
Mục tiêu chiến dịch
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch Quảng cáo “1984” Của Apple
- Quảng bá sản phẩm trà Ô Long Tea+ Plus: Giới thiệu sản phẩm như một giải pháp hỗ trợ tiêu hóa hiệu quả, giúp người tiêu dùng thưởng thức các món ăn Tết mà không lo tăng cân.
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Xây dựng hình ảnh Tea+ Plus như một thương hiệu quan tâm đến sức khỏe và thói quen ăn uống của người Việt trong dịp Tết.
- Tăng doanh số bán hàng trong dịp Tết: Khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn và sử dụng sản phẩm trong mùa lễ hội, khi nhu cầu tiêu thụ thực phẩm và đồ uống tăng cao. Tăng lượng tiêu thụ sản phẩm trà Ô Long Tea+ Plus trong dịp lễ hội, khi nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe và tiêu hóa tăng cao.
- Xây dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng, đặc biệt là phụ nữ.
Phân tích chiến lược và kế hoạch triển khai
Ý tưởng cốt lõi chiến dịch
Chiến dịch khai thác nỗi lo tăng cân trong dịp Tết – đặc biệt với đối tượng phụ nữ. Tea+ Plus mang đến thông điệp: “Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son” để khích lệ khách hàng thưởng thức ẩm thực ngày Tết mà vẫn giữ dáng đẹp nhờ sản phẩm trà giàu chất OTPP giúp ngăn hấp thu chất béo.
TEA+ Plus muốn gửi gắm đến khách hàng một cách tinh tế rằng họ có thể tận hưởng không khí Tết rộn ràng, thịnh soạn mà không phải lo ngại về cân nặng. Với những bữa tiệc Tết đầy ắp, chiến dịch khéo léo lồng ghép sự kết hợp giữa sản phẩm và nhu cầu của người tiêu dùng trong mùa lễ hội, khi mà việc ăn uống thịnh soạn thường dễ gây tăng cân.
Thông điệp chính và ý tưởng sáng tạo
Với thông điệp “Ăn Tết Ngon, Vẫn Nhẹ Dáng Son” nhấn mạnh đến việc kết hợp giữa việc thưởng thức món ăn truyền thống trong dịp Tết và duy trì một lối sống lành mạnh, không lo tăng cân. Tea+Plus mang đến lời hứa cho người tiêu dùng rằng, dù Tết có nhiều món ăn ngon, nhưng vẫn có thể bảo vệ sức khỏe và duy trì vóc dáng nhờ sản phẩm trà.
Xem thêm: Phân Tích Case Study “Just Do It – Đưa Nike Thành Biểu Tượng Toàn Cầu
Kênh truyền thông và phương tiện
1. TVC
Các video quảng cáo (TVC), với hình ảnh gia đình quây quần bên những món ăn Tết đặc trưng, kết hợp cùng trà Tea+ Plus giúp tiêu hóa dễ dàng hơn. Kênh truyền thông chính là truyền hình và mạng xã hội, nơi họ sử dụng các nền tảng như Facebook và YouTube để tăng cường sự tiếp cận đến đông đảo người tiêu dùng.
TVC tái hiện bối cảnh gia đình quây quần bên mâm cơm Tết với những món ăn truyền thống đầy đủ và phong phú. Hình ảnh Tết quen thuộc này tạo ra sự gần gũi, dễ đồng cảm với người xem, đặc biệt là đối tượng gia đình. Mọi người trong gia đình thưởng thức các món ăn một cách vui vẻ, không lo về vấn đề cân nặng hay sức khỏe. Sự tham gia của Bích Phương trong TVC không chỉ giúp quảng bá sản phẩm mà còn góp phần tạo ra một không khí gần gũi, dễ tiếp cận với người xem, nhất là các gia đình trong dịp Tết.
Trà Ô Long Tea+ Plus được giới thiệu như một giải pháp giúp tiêu hóa dễ dàng, nhẹ nhàng sau bữa ăn no nê, giúp người tiêu dùng tận hưởng Tết mà không phải lo ngại về vóc dáng.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Share a Coke” của Coca-Cola
TVC này sử dụng sự kết hợp giữa yếu tố gia đình, không khí Tết và chăm sóc sức khỏe, để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Cách thức tiếp cận này cũng phản ánh xu hướng tiêu dùng trong các dịp lễ, khi người ta muốn vừa tận hưởng lễ hội mà không phải hy sinh sức khỏe hay vóc dáng.
2. Mạng xã hội
Các nền tảng như Facebook, Instagram, YouTube là nơi TEA+ Plus tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.
Họ sử dụng những bài đăng hình ảnh, video ngắn, và stories để lan tỏa chiến dịch, kết nối với đối tượng trẻ tuổi và các gia đình có lối sống hiện đại.
Qua đó, TEA+ Plus khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ những khoảnh khắc ăn Tết vui vẻ cùng sản phẩm, qua các hoạt động tương tác như hashtag hoặc mini-games.
3. Quảng cáo ngoài trời (OOH)
Các biển quảng cáo, poster tại các trung tâm mua sắm, khu vực đông người, hoặc ở các địa điểm nổi bật trong dịp Tết cũng được triển khai để thu hút sự chú ý.
Chiến dịch này tập trung vào việc gia tăng nhận diện thương hiệu thông qua hình ảnh bắt mắt và thông điệp rõ ràng
Cách tiếp cận đối tượng mục tiêu
Nhóm đối tượng chính của chiến dịch là phụ nữ độ tuổi 25-40, quan tâm sức khỏe và sắc đẹp. Tea+ Plus khéo léo đưa ra thông điệp rằng người tiêu dùng có thể thưởng thức món ăn Tết mà không phải lo lắng về việc tăng cân, nhờ vào công dụng hỗ trợ tiêu hóa của trà Ô Long. Đây là cách tiếp cận trực tiếp vào nhu cầu của những người có ý thức về sức khỏe, đặc biệt là sau các bữa ăn thịnh soạn.
Xem thêm: Case Study Là Gì? Các Mô Hình Và Cách Giải Case Study Căn Bản
Chiến dịch cũng bao gồm các hoạt động khuyến mãi và trải nghiệm sản phẩm, giúp người tiêu dùng có cơ hội thử sản phẩm và nhận thấy hiệu quả ngay lập tức. Các chương trình giảm giá, quà tặng, và các sự kiện trải nghiệm tại cửa hàng hoặc trực tuyến giúp thúc đẩy quyết định mua hàng trong dịp Tết.
Kết quả đạt được
Doanh số tăng trưởng: Chiến dịch đã giúp doanh số bán hàng của Tea+ Plus tăng mạnh, với mức tăng trưởng lên tới 30% so với cùng kỳ năm trước.
Video quảng cáo của Tea+ Plus đã đạt được hơn 7 triệu lượt xem, cho thấy sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng.
Hơn 100 video được người dùng tạo và chia sẻ trên YouTube, tạo ra một cộng đồng tương tác tích cực xung quanh thương hiệu.
Bài học rút ra
Kết hợp yếu tố cảm xúc và nhu cầu thực tế: Tea+ Plus đã khai thác yếu tố gia đình và Tết Nguyên Đán để tạo sự kết nối cảm xúc, đồng thời giải quyết một vấn đề thực tế là giữ gìn vóc dáng và sức khỏe trong dịp lễ.
Tận dụng các kênh truyền thông đa dạng: Sử dụng nhiều kênh truyền thông như TV, mạng xã hội, và các nền tảng trực tuyến là một cách tiếp cận hiệu quả để bao phủ rộng rãi đối tượng mục tiêu.
Chú trọng đến trải nghiệm khách hàng: những chương trình này giúp người tiêu dùng cảm nhận trực tiếp về lợi ích của sản phẩm, từ đó tạo sự tin tưởng và quyết định mua hàng.
Tạo thông điệp rõ ràng và dễ tiếp cận: “Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son” rất dễ hiểu và trực tiếp giải quyết vấn đề mà người tiêu dùng quan tâm: ăn uống trong dịp Tết mà vẫn giữ gìn được vóc dáng và sức khỏe. Một thông điệp rõ ràng, dễ tiếp cận và gần gũi với đời sống thường ngày sẽ tạo ra sự liên kết mạnh mẽ với khách hàng.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Whopper Detour” Của Burger King
Khả năng thích nghi với văn hóa và dịp lễ: tận dụng sự đặc trưng của Tết Nguyên Đán – dịp lễ quan trọng và có ý nghĩa văn hóa sâu sắc với người Việt.
Tổng kết
Chiến dịch “Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son” của Tea+ Plus thành công trong việc kết hợp yếu tố cảm xúc và nhu cầu thực tế của người tiêu dùng trong dịp Tết. Thông qua sự tham gia của KOL Bích Phương và việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng, chiến dịch đã gia tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng cũ. Kết quả là doanh thu tăng, tương tác mạnh mẽ và hình ảnh Tea+ Plus gắn liền với sức khỏe và Tết, mang lại thành công rõ rệt cho chiến dịch.
