Chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” của Kinh Đô đã trở thành một biểu tượng văn hóa đặc trưng mỗi dịp Tết đến xuân về. Với thông điệp gắn liền với những giá trị truyền thống và không khí sum vầy của gia đình, chiến dịch khắc họa hình ảnh Kinh Đô như một phần không thể thiếu trong mỗi gia đình Việt Nam trong mùa Tết. Qua các quảng cáo ấm áp và dễ tiếp cận, Kinh Đô đã khéo léo xây dựng mối liên kết cảm xúc với người tiêu dùng, khiến thương hiệu trở thành lựa chọn hàng đầu trong những ngày lễ quan trọng này.
Giới thiệu chung chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết”
Kinh Đô, một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo tại Việt Nam, đã ra mắt chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” vào năm 2011. Chiến dịch này nhằm gắn kết thương hiệu với văn hóa Tết truyền thống của người Việt, khẳng định vị thế của Kinh Đô như một phần không thể thiếu trong ngày lễ này.
Kinh Đô, một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo tại Việt Nam
Câu khẩu hiệu “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” đã vượt qua giới hạn của một slogan thương hiệu, trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen ngày Tết của người tiêu dùng Việt Nam.
Mục tiêu chiến dịch
Mục tiêu chính của chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” được thiết kế để đạt được nhiều mục tiêu chiến lược, bao gồm:
Tăng doanh thu từ các sản phẩm bánh kẹo trong dịp Tết: việc thúc đẩy nhu cầu mua sắm bánh kẹo, đặc biệt là các sản phẩm đặc trưng của Kinh Đô trong mùa Tết – gia tăng doanh thu trong thời điểm quan trọng nhất của năm đối với ngành thực phẩm.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Whopper Detour” Của Burger King
Tăng doanh thu từ các sản phẩm bánh kẹo trong dịp Tết
Tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự gắn kết với khách hàng: củng cố và mở rộng hình ảnh thương hiệu Kinh Đô trong lòng người tiêu dùng, đặc biệt là khi mùa Tết đến gần. Kinh Đô muốn trở thành một phần không thể thiếu trong không khí Tết của mỗi gia đình, gắn liền với những giá trị truyền thống và sự đoàn tụ gia đình.
Phân tích chiến lược và kế hoạch triển khai
Ý tưởng cốt lõi chiến dịch
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch là khẳng định rằng Kinh Đô không chỉ là một thương hiệu bánh kẹo mà còn là biểu tượng của sự sum vầy và đoàn tụ trong dịp Tết. Thương hiệu muốn trở thành sợi dây kết nối giữa các thành viên trong gia đình thông qua những sản phẩm của mình.
Kinh Đô – biểu tượng của sự sum vầy và đoàn tụ trong dịp Tết
Thông điệp chính và ý tưởng sáng tạo
Thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” ban đầu đã gặp phải không ít ý kiến trái chiều, với một số người cho rằng đây chỉ là câu nói mang tính thời vụ. Tuy nhiên, qua thời gian, Kinh Đô đã khẳng định được vị thế vững chắc trong thị trường bánh kẹo Việt Nam. Từ Tết Trung thu đến Tết Nguyên Đán, sản phẩm của Kinh Đô không chỉ là các món ăn ngon mà còn trở thành “món ăn tinh thần” đặc trưng, thể hiện bản sắc văn hóa và tinh thần của người Việt trong những dịp lễ quan trọng.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch Hảo Hảo – 23 Năm Chất Lượng Vàng, Hảo Hảo Đãi Vàng
Hình ảnh bánh Kinh Đô đã trở thành một phần không thể thiếu trong tâm trí người Việt, đặc biệt trong các dịp lễ Tết quan trọng. Nhờ câu slogan “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” được lặp đi lặp lại trong các chiến dịch quảng cáo Tết suốt hơn một thập kỷ qua, Kinh Đô đã thành công trong việc gắn liền thương hiệu với không khí Tết cổ truyền, đặc biệt là dịp Tết Nguyên Đán. Thương hiệu này luôn tôn vinh giá trị gia đình, sự gắn bó và sum vầy trong những ngày lễ trọng đại của dân tộc.
Hình ảnh bánh Kinh Đô đã trở thành một phần không thể thiếu trong tâm trí người Việt
Mặc dù luôn giữ thông điệp nhất quán, mỗi mùa Tết, Kinh Đô lại mang đến những câu chuyện mới mẻ và phù hợp với cảm xúc của người tiêu dùng vào từng thời điểm. Ví dụ, vào năm 2021, Kinh Đô kể câu chuyện về một cô gái kém may mắn đón Tết, mang thông điệp về “hy vọng” trong cuộc sống. Đến Tết 2024, “hy vọng” ấy tiếp tục được truyền tải qua chiến dịch “Thấy Kinh Đô – Tết vui chuyện sum vầy”, với câu chuyện về một chàng trai không thể về nhà đón Tết trọn vẹn. Mặc dù mỗi câu chuyện có góc nhìn khác nhau, nhưng Kinh Đô vẫn luôn hướng về Tết, về lòng tốt và những giá trị tích cực trong cuộc sống.
Xem thêm: Case Study “Sunlight for Men”: Việc Nhà Không Chỉ Của Phái Nữ
Kênh truyền thông và phương tiện
Chiến dịch đã sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau nhưng đặc biệt nhất chính là các TVC của Kinh Đô qua từng năm
Một chút trầm lắng, một chút tươi vui, sự kết hợp giữa những khung hình tươi sáng cùng những giai điệu nhẹ nhàng quen thuộc khiến TVC của Kinh Đô không cần quá cầu kỳ để chinh phục người xem.
Xem thêm: Case Study Là Gì? Các Mô Hình Và Cách Giải Case Study Căn Bản
TVC “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết 2015” mang đến không khí Tết rộn ràng với ánh nắng, hoa vàng và niềm vui đoàn tụ. Hình ảnh bánh kẹo Kinh Đô gắn kết mọi người trong mùa xuân tươi vui. Tiếng hát và tiếng cười tràn ngập, thể hiện sự háo hức chào đón Tết.
TVC “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết 2015”
Đến năm 2017, Tết đối với người Việt là thời khắc bắt đầu mới, tràn đầy hy vọng và may mắn. Đây cũng là dịp để gia đình sum vầy và sẻ chia. TVC tái hiện hình ảnh Tết của hai thế hệ, với những khoảnh khắc giản dị nhưng rất gần gũi. Chiếc hộp đồ may vá của bà là biểu tượng gắn kết Kinh Đô trong cuộc sống và ngày Tết. Sự truyền tải thông điệp về vai trò của người phụ nữ trong việc gìn giữ Tết và chăm lo gia đình đã tạo nên điểm nhấn mạnh mẽ.
TVC chiến dịch “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” 2017
Trong chiến dịch 2021, Kinh Đô tận dụng những góc quay chân thực, những đoạn phim dạng phỏng vấn thực tế mang một tinh thần hoàn toàn khác biệt so với những TVC đậm chất thơ của thời gian trước. Với sứ mệnh là người gìn giữ những giá trị Tết, Kinh Đô mong muốn góp phần đem đến hơi ấm, niềm vui và không khí ngày Tết cho mọi người.
TVC chiến dịch “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” 2021
Tết 2022 tiếp tục truyền tải thông điệp hy vọng qua một TVC ngắn, sử dụng sắc vàng tươi sáng và hình ảnh ẩn dụ như cô bé mở cửa sổ ngắm biển quảng cáo Kinh Đô, tượng trưng cho niềm tin và hy vọng. Điều tinh tế nhất trong clip quảng cáo này chính là bối cảnh quay hoàn toàn ở trong nhà, đúng với nhịp sống của mọi người suốt một năm vừa qua khi đối mặt với sự bùng nổ của đại dịch.
Xem thêm: Case Study Chiến Dịch “#LikeAGirl” Của Always: Tự Tin Khi Là Nữ Giới
TVC chiến dịch “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” 2022
TVC được phát sóng trên truyền hình là chính, mạng xã hội tiếp tục đăng tải các thông tin về sản phẩm, chương trình khuyến mãi,… Sự lựa chọn kênh truyền thông rất phù hợp với đối tượng mục tiêu là gia đình và những người trẻ tuổi, giúp tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác.
Cách tiếp cận đối tượng mục tiêu
Chiến dịch nhắm đến nhóm khách hàng chủ yếu là những người con xa quê không thể trở về nhà ăn Tết. Kinh Đô đã khéo léo sử dụng insight từ tâm lý khách hàng để xây dựng nội dung phù hợp, giúp họ cảm nhận được giá trị của sự đoàn tụ dù không ở bên nhau.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Red Bull Stratos” – Cú nhảy tự do 39km từ vũ trụ
Kết quả và thành công của chiến dịch
Sau khi triển khai, chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” đã đạt được nhiều kết quả ấn tượng:
– Gần 3 triệu lượt xem cho các phiên bản TVC (Tết Vui Chuyện Sum Vầy) mới nhất 2022024 trên YouTube.
– Hơn 5.000 người tham gia hoạt động “Lời mời sum vầy” (tính riêng thời điểm 2024).
Kết quả và thành công của chiến dịch
Bài học rút ra
Chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” mang đến nhiều bài học giá trị cho các marketer:
- Hiểu rõ tâm lý khách hàng: Thấu hiểu nhu cầu và cảm xúc của người tiêu dùng giúp xây dựng thông điệp mạnh mẽ, dễ dàng kết nối với họ. Kinh Đô thấu hiểu nỗi niềm đoàn
tụ sum vầy của những người con xa quê, hiểu giá trị tinh thần gia đình trong tâm thức người Việt. - Sáng tạo trong thông điệp: Duy trì thông điệp quen thuộc nhưng thay đổi nội dung mỗi năm để tạo sự mới mẻ, thu hút sự chú ý.
- Sử dụng đa dạng kênh truyền thông: Kết hợp nhiều phương tiện để tối ưu hóa khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu và nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Xem thêm: Phân Tích Case Study “Greeting Milk” – Hỗ Trợ Người Già Cô Đơn Tại Hàn Quốc
Kết luận
Chiến dịch “Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết” không chỉ thành công về mặt doanh thu mà còn khẳng định vị thế của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng Việt Nam. Bài học quan trọng từ chiến dịch này là sức mạnh của sự kết nối cảm xúc và hiểu biết sâu sắc về nhu cầu khách hàng.
