A. Google đang cập nhật gì trong Search Console?
1. Platform Properties là gì?
Platform Properties là một loại property mới trong Google Search Console. Nếu bạn là người mới, có thể hiểu property là một tài sản mà Google cho phép theo dõi trong Search Console. Trước đây tài sản phổ biến nhất là website. Còn bây giờ, tài sản đó có thể là tài khoản Instagram, TikTok, X hoặc YouTube.
Sau khi kết nối thành công, bạn có thể xem:
- Người dùng đã tìm kiếm gì trước khi đến nội dung của bạn
- Bài đăng hoặc video nào đang có nhiều lượt hiển thị và lượt nhấp nhất trên Google
- Cách người dùng khám phá nội dung của bạn qua Google Search và Discover
2. Những nền tảng nào đang được hỗ trợ?
Hiện tại Google hỗ trợ bốn nền tảng gồm Instagram, TikTok, X và YouTube.
Để sử dụng, bạn cần thêm tài khoản vào Search Console và xác minh quyền sở hữu tài khoản đó. Google chưa biến Search Console thành công cụ xem số liệu gốc của mạng xã hội, mà đang biến nó thành nơi giúp bạn đo xem nội dung social của mình có đang được Google phân phối tốt hay không.
Xem thêm: 7 Loại Featured Snippets (đoạn trích nổi bật) Giúp Website Nổi Bật Trên Google
3. Bạn sẽ thấy những báo cáo nào?
Sau khi kết nối, bạn sẽ thấy ba nhóm báo cáo chính.
Báo cáo hiệu suất cho biết lượt nhấp, lượt hiển thị và các chỉ số liên quan. Bạn cũng có thể xem bài đăng nào đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ Google nhất và người dùng đã gõ truy vấn nào để tìm đến nội dung đó.
Báo cáo tổng quan giúp nhìn nhanh xu hướng lưu lượng truy cập gần đây, nội dung nổi bật và cách tài khoản của bạn đang được khám phá trên Google.
Phần theo dõi thành tích giúp ghi nhận các cột mốc tăng trưởng. Ví dụ, tài khoản có thể đạt một ngưỡng lượt nhấp mới trong 28 ngày hoặc tăng mạnh hơn so với giai đoạn trước.
B. Khác biệt trước và sau cập nhật này là gì?
1. Trước đây Search Console gần như chỉ dành cho chủ website
Trong cách dùng truyền thống, Google Search Console chủ yếu phục vụ chủ website. Nếu bạn không có website riêng, bạn gần như không có cách trực tiếp để theo dõi nội dung của mình đang hoạt động thế nào trên Google.
Điều này tạo ra một khoảng trống lớn với người sáng tạo nội dung và thương hiệu làm nội dung chủ yếu trên mạng xã hội.
2. Bây giờ Google cho phép đo lường nội dung social trong Search Console
Đây là thay đổi quan trọng nhất. Google không chỉ theo dõi website nữa, mà bắt đầu cho phép đo lường nội dung từ Instagram, TikTok, X và YouTube ngay trong Search Console.
Nói cách khác, social content không còn chỉ sống trong từng nền tảng riêng. Do Google ngày càng hiển thị nhiều video và bài đăng social trong kết quả tìm kiếm, nên giờ bạn đã có thêm công cụ để đo phần hiển thị đó.
Xem thêm: Google Preferred Sources Cách Hoạt Động, Lợi Ích Và Cách Cài Trên Website
3. Platform Properties khác gì với Search Profiles?
Đây là chỗ rất dễ gây nhầm lẫn. Search Profiles là một tính năng khác Google từng giới thiệu cho người sáng tạo nội dung và đơn vị xuất bản nội dung. Nó giống một trang hồ sơ công khai trên Google để gom nội dung của một người hoặc một kênh vào cùng một nơi.
Còn Platform Properties là công cụ phân tích dữ liệu phía sau. Nó không phải trang công khai để người khác xem. Nó chỉ giúp bạn biết nội dung nào đang được Google hiển thị và người dùng đang tìm đến bạn bằng cách nào.
Bạn cũng có thể hiểu ngắn gọn thế này: Search Profiles là phần hiển thị ra ngoài. Platform Properties là phần đo dữ liệu phía sau. Và đây không phải là Google Business Profile.
C. Cập nhật này ảnh hưởng gì đến marketer, thương hiệu và người sáng tạo nội dung?
1. Người làm social có thêm một lớp dữ liệu rất giá trị
Trước đây, đội ngũ social thường nhìn vào độ phủ, tương tác, tăng trưởng người theo dõi, thời gian xem hoặc lượt lưu. Nhưng một câu hỏi lớn hơn là nội dung social có đang được người dùng tìm thấy trên Google hay không thì lại khó trả lời.
Platform Properties giúp lấp khoảng trống này. Bạn có thể biết nội dung nào không chỉ chạy tốt trong nền tảng mà còn có khả năng được khám phá trên Google.
2. Người sáng tạo nội dung không có website vẫn có thể hiểu hiệu suất tìm kiếm
Đây là lợi ích rất lớn với người sáng tạo nội dung, người có sức ảnh hưởng hoặc cá nhân đang xây dựng thương hiệu cá nhân. Dù không có website riêng, họ vẫn có thể biết Google đang mang người dùng đến bài đăng nào, chủ đề nào đang được tìm thấy nhiều hơn và nội dung nào có tiềm năng xuất hiện tốt trên Search.
Điều này rất quan trọng trong bối cảnh người dùng ngày càng tìm thông tin bằng nhiều định dạng khác nhau chứ không chỉ đọc bài web như trước.
3. Doanh nghiệp có thể nhìn hành trình người dùng đầy đủ hơn
Nếu doanh nghiệp vừa có website vừa làm mạnh trên YouTube, TikTok hoặc Instagram, Platform Properties sẽ giúp nối thêm một mảnh dữ liệu còn thiếu. Bạn có thể đánh giá nội dung social có đang hỗ trợ khả năng được khám phá trên Google hay không, thay vì chỉ xem nó có nhiều tương tác trong ứng dụng hay không.
Đây là dữ liệu rất hữu ích để tối ưu chiến lược nội dung đa kênh.
Xem thêm: Allintitle Là Gì & Bí Quyết Chọn Từ Khóa SEO Hiệu Quả
D. Nên làm gì để tận dụng Platform Properties?
1. Thiết lập sớm khi tài khoản của bạn được mở tính năng
Google cho biết tính năng này sẽ được triển khai dần trong vài tuần tới. Nếu bạn chưa thấy tùy chọn thêm Instagram, TikTok, X hoặc YouTube thì đó là điều bình thường.
Khi tính năng xuất hiện, hãy kết nối và xác minh quyền sở hữu tài khoản càng sớm càng tốt để bắt đầu thu thập dữ liệu.
2. Dùng dữ liệu để tìm ra chủ đề vừa hợp social vừa hợp Google Search
Đừng chỉ nhìn bài nào có nhiều lượt nhấp. Hãy xem người dùng đang tìm kiếm điều gì, nội dung nào được Google hiển thị nhiều và chủ đề nào có khả năng kéo khám phá từ Search. Đây là cơ sở rất tốt để lên kế hoạch nội dung hiệu quả hơn.
3. Kết hợp dữ liệu social và website để đánh giá đúng giá trị nội dung
Với doanh nghiệp, cách dùng thông minh nhất là nhìn cả hai phía. Một mặt theo dõi website. Mặt khác theo dõi nội dung social trong Search Console. Khi ghép hai lớp dữ liệu này lại, bạn sẽ thấy rõ hơn toàn bộ hành trình người dùng từ lúc khám phá đến lúc đi sâu hơn vào thương hiệu.
Lời kết
Việc Google Search Console bổ sung Platform Properties là một bước tiến đáng chú ý. Search không còn chỉ xoay quanh website nữa. Giờ đây, nội dung từ Instagram, TikTok, X và YouTube cũng bắt đầu có chỗ đứng rõ ràng hơn trong hệ sinh thái tìm kiếm của Google và quan trọng hơn là đã có thể đo lường được.
Với marketer, đây là tín hiệu rất rõ rằng nội dung social không chỉ cần được yêu thích trong nền tảng, mà còn cần có khả năng được người dùng tìm thấy trên Google. Ai tận dụng dữ liệu này sớm hơn sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc xây dựng nội dung đa kênh và mở rộng khả năng được khám phá.
FAQ
1. Platform Properties là gì?
Đây là loại property mới trong Google Search Console, cho phép theo dõi cách nội dung từ Instagram, TikTok, X và YouTube xuất hiện và hoạt động trên Google Search và Discover.
2. Tính năng này có xem được số liệu like, view, comment của Instagram hay TikTok không?
Không. Tính năng này không lấy số liệu gốc từ từng nền tảng. Nó chỉ đo hiệu suất khi nội dung của bạn xuất hiện trên Google.
3. Ai có thể dùng Platform Properties?
Chủ website, thương hiệu, người sáng tạo nội dung, đơn vị xuất bản nội dung và cả những người không có website riêng nhưng có tài khoản trên các nền tảng được hỗ trợ.
4. Discover là gì?
Discover là khu vực Google gợi ý nội dung cho người dùng dựa trên mối quan tâm của họ, ngay cả khi họ chưa gõ từ khóa tìm kiếm.
5. Search Profiles có phải là Platform Properties không?
Không. Search Profiles là trang hồ sơ công khai để gom nội dung của một người hoặc một kênh trên Google. Platform Properties là công cụ phân tích dữ liệu phía sau.
6. Khi nào tôi sẽ thấy tính năng này?
Google cho biết tính năng sẽ được triển khai dần trong vài tuần tới. Nếu bạn chưa thấy trong tài khoản thì hiện tại vẫn là điều bình thường.
Theo Search Engine Roundtable
