Google Mở Rộng Search Campaigns for Travel Sang Things to Do Và Events

A. Google vừa cập nhật gì trong Search Campaigns for Travel?

1. Search Campaigns for Travel là gì?

Search Campaigns for Travel là một loại chiến dịch riêng trong Google Ads dành cho doanh nghiệp du lịch. Nó không giống hoàn toàn với chiến dịch Tìm kiếm thông thường.

Với chiến dịch Tìm kiếm thông thường, bạn thường dựa nhiều vào:

• từ khóa
• mẫu quảng cáo văn bản
• trang đích
• giá thầu

Còn với Search Campaigns for Travel, Google có thể dùng thêm dữ liệu từ feed để hiểu rõ hơn bạn đang bán gì.

Feed là tệp dữ liệu sản phẩm hoặc dịch vụ mà Google dùng để đọc thông tin. Nếu bạn là người mới, có thể hình dung feed giống một bảng dữ liệu như sau:

Đó chính là feed.

Nói đơn giản, feed là nơi Google đọc các thông tin như tên tour, giá, địa điểm, ngày diễn ra, số lượng còn lại hoặc mức đánh giá.

Nếu bạn từng biết Merchant Center, có thể hiểu feed ở đây khá giống dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center, nhưng áp dụng cho ngành du lịch và vé sự kiện.

Xem thêm: Lộ Trình Tối Ưu Chuyển Đổi Cho Chiến Dịch PMax Khi Chạy Google Ads

2. Google mở rộng thêm hai nhóm ngành mới nào?

Theo công bố của Google vào ngày 8 tháng 7 năm 2026, Search Campaigns for Travel đã được mở rộng sang:

• Things to Do, tức các hoạt động trải nghiệm, điểm tham quan, tour và hoạt động tại điểm đến.
• Events, tức sự kiện, chương trình và vé tham dự.

Điều này mở ra thêm lựa chọn cho các doanh nghiệp đang bán:

• vé tham quan
• tour trải nghiệm
• hoạt động du lịch
• vé sự kiện

3. Đây đã là tính năng chính thức cho mọi tài khoản chưa?

Chưa. Hiện tại đây vẫn là bản thử nghiệm mở. Bạn có thể hiểu là Google đã cho một số nhà quảng cáo đủ điều kiện tham gia dùng thử, nhưng chưa triển khai đồng loạt cho tất cả tài khoản.

Nếu bạn chưa thấy tính năng này trong tài khoản Google Ads thì đó vẫn là điều bình thường.

B. Mô hình mới này khác gì so với cách chạy cũ?

1. Trước đây nhà quảng cáo thường phải quản lý nhiều phần tách rời

Trước đây, một doanh nghiệp bán tour hoặc vé sự kiện thường phải quản lý riêng từng phần như:

• quảng cáo tìm kiếm dạng văn bản
• quảng cáo dùng dữ liệu từ feed
• các phần tự động hóa khác nhau
• nhiều báo cáo nằm ở nhiều nơi

Điều này làm việc vận hành khá nặng, nhất là khi sản phẩm của bạn thay đổi liên tục về giá, địa điểm, thời gian hoặc số lượng còn chỗ.

2. Bây giờ Google đang gom chiến dịch Tìm kiếm, AI Max và feed vào cùng một mô hình

Đây là điểm quan trọng nhất của cập nhật lần này.

Google đang cố gắng đưa ba phần vào cùng một hệ thống quản lý chiến dịch:

• phần quảng cáo tìm kiếm mà bạn vẫn quen dùng
• AI Max
• dữ liệu từ feed

Nếu là người mới, bạn có thể hiểu rất đơn giản: Bạn vẫn tạo chiến dịch Tìm kiếm, nhưng Google sẽ tận dụng thêm dữ liệu từ feed và AI để quyết định quảng cáo nên hiển thị cho truy vấn nào và trong hoàn cảnh nào.

AI Max ở đây không phải một loại chiến dịch mới và không phải Performance Max. AI Max là bộ tính năng trí tuệ nhân tạo mới của Google cho chiến dịch Tìm kiếm, giúp Google tìm thêm truy vấn phù hợp và tự động tối ưu quảng cáo.

Xem thêm: 3 Thay Đổi Quan Trọng Trong Google Ads Mà Người Chạy Quảng Cáo Cần Biết

3. Feed-based formats nghĩa là gì?

Đây là chỗ người mới rất dễ vướng.

Feed-based formats có thể hiểu đơn giản là các định dạng quảng cáo sử dụng dữ liệu từ feed để hiển thị hoặc tối ưu quảng cáo. Tức là quảng cáo không chỉ dựa vào chữ bạn viết, mà còn dựa vào dữ liệu sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn gửi cho Google.

Ví dụ, nếu feed của bạn có:

• tên tour
• giá
• địa điểm
• lịch khởi hành

thì Google có thể dùng những dữ liệu đó để hiểu rõ sản phẩm hơn và phân phối quảng cáo sát hơn với nhu cầu tìm kiếm.

4. Báo cáo được hợp nhất hơn trước

Google cho biết hệ thống báo cáo mới sẽ giúp nhà quảng cáo xem hiệu quả trong cùng một hệ thống, thay vì phải mở nhiều báo cáo khác nhau.

Bạn có thể hiểu hợp nhất ở đây là:

• xem hiệu quả theo sản phẩm
• xem hiệu quả theo địa điểm
• xem cụm từ tìm kiếm
• xem các phần đó trong cùng một hệ thống báo cáo

Nói ngắn gọn, thay vì ghép số liệu thủ công từ nhiều nơi, bạn sẽ có cái nhìn tập trung hơn.

C. Cập nhật này ảnh hưởng gì đến nhà quảng cáo?

1. Things to Do và Events rất hợp với cách tự động hóa của Google

Các ngành như tour, vé tham quan và vé sự kiện có nhiều đặc điểm giống khách sạn hoặc vé máy bay:

• tình trạng còn chỗ thay đổi thường xuyên
• giá thay đổi theo thời điểm
• người dùng tìm kiếm theo ngày, địa điểm và nhu cầu rất cụ thể
• ý định mua thường rõ, nhưng cách tìm kiếm lại rất đa dạng

Đó là lý do Google đang áp dụng cùng mô hình này cho Things to Do và Events.

2. AI Max có thể giúp gì trong loại chiến dịch này?

Google cho biết chiến dịch có thể tận dụng các khả năng của AI Max như:

• Search Term Matching
• Item Groups
• các lớp tự động hóa khác

Với người mới, bạn chỉ cần hiểu hai ý chính:

Search Term Matching là việc Google có thể hiển thị quảng cáo cho nhiều cách tìm kiếm liên quan hơn, thay vì chỉ bám vào đúng từ khóa bạn nhập.

Item Groups là cách nhóm các sản phẩm hoặc dịch vụ lại để quản lý dễ hơn bên trong chiến dịch.

Quan trọng hơn, Google sẽ dùng dữ liệu trong feed để hiểu rõ sản phẩm hơn, từ đó quyết định nên hiển thị quảng cáo cho truy vấn nào. Đây là lý do vì sao feed có thể ảnh hưởng đến cách quảng cáo văn bản được phân phối, dù bản thân feed không phải từ khóa.

Xem thêm: 4 thuộc tính mới bạn nên triển khai cho Google Shopping Feed để tối đa hóa khả năng hiển thị

3. Lợi thế cạnh tranh đang dịch chuyển

Trước đây, nhiều người tối ưu bằng cách tự chia nhỏ chiến dịch, chia nhóm quảng cáo thật kỹ và điều chỉnh thủ công rất nhiều.

Bây giờ, lợi thế cạnh tranh vẫn có thể đến từ cấu trúc tài khoản tốt, nhưng ngày càng phụ thuộc thêm vào:

• feed đầy đủ, chính xác và được cập nhật thường xuyên
• dữ liệu chuyển đổi chính xác
• danh sách khách hàng nếu có
• khả năng phân tích báo cáo tổng hợp nhanh

Nếu cần nói dễ hơn, đây là những dữ liệu Google dùng để học và tối ưu quảng cáo.

4. Báo cáo theo từng ngành là điểm rất đáng chú ý

Google cũng đã bổ sung tài liệu hướng dẫn mới và cho biết hệ thống báo cáo sẽ được tùy chỉnh theo từng ngành.

Cụ thể:

Hotels có thể lọc theo:

• Item ID
• Location gồm city, region, country
• Hotel Class

Things to Do có thể lọc theo:

• Item ID
• Location gồm city, region, country
• Activity Rating

Events có thể lọc theo:

• Item ID
• Location gồm city, region, country
• Participant
• Venue

Car Rentals có thể lọc theo:

• Location gồm city, region, country
• Item ID

Nếu bạn là người mới, cần lưu ý:

• Participant trong Events thường nên hiểu là người gắn với sự kiện như nghệ sĩ, diễn giả hoặc đội biểu diễn, không phải người mua vé.
• Venue là địa điểm tổ chức sự kiện.

Điều này cho thấy Google đang cố gắng làm giao diện quản lý và báo cáo phù hợp hơn với từng ngành, chứ không chỉ mở rộng thêm cho có.

5. Những gì vẫn chưa rõ

Dù đã mở rộng beta, Google vẫn chưa công bố đầy đủ các chi tiết quan trọng như:

• điều kiện đủ tiêu chuẩn cụ thể
• chiến lược giá thầu nào được hỗ trợ
• có thể dùng những loại nội dung quảng cáo nào
• yêu cầu feed cụ thể cho Things to Do và Events
• phạm vi quốc gia được triển khai
• cách chiến dịch này kết hợp với các tính năng AI Max for Travel hiện có

Vì vậy, ở giai đoạn này, bạn nên xem đây là một cơ hội thử nghiệm có kiểm soát, chưa phải giải pháp thay thế hoàn toàn cho hệ thống hiện tại.

D. Nhà quảng cáo nên làm gì lúc này?

1. Hãy bắt đầu bằng một bài test nhỏ

Nếu doanh nghiệp của bạn đủ điều kiện tham gia, đừng thay toàn bộ chiến dịch đang chạy. Thay vào đó, hãy dành một phần ngân sách nhỏ để thử.

Mục tiêu lúc này là học cách chiến dịch hoạt động và so sánh với những gì bạn đang dùng.

2. Rà soát số liệu hiện tại trước khi test

Trước khi chạy thử, bạn nên ghi lại các số liệu nền như:

• hiệu quả của chiến dịch Tìm kiếm hiện tại
• hiệu quả của Performance Max
• chi phí cho mỗi chuyển đổi
• tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo
• tỷ lệ đặt chỗ hoặc bán vé theo từng loại chiến dịch

Có mốc so sánh thì bạn mới biết thử nghiệm mới tốt hơn hay kém hơn.

3. Chuẩn bị feed thật kỹ

Đây là bước rất quan trọng. Một feed tốt nên có ba yếu tố cơ bản:

• đầy đủ
• chính xác
• cập nhật thường xuyên

Bạn nên kiểm tra lại:

• tên tour hoặc tên sự kiện có rõ không
• giá có đúng không
• địa điểm có chính xác không
• ngày khởi hành hoặc ngày diễn ra có đầy đủ không
• mã sản phẩm có nhất quán không
• thông tin như đánh giá, nghệ sĩ, diễn giả, địa điểm tổ chức có được sắp xếp hợp lý không

Cần lưu ý một điểm để tránh hiểu sai: feed tốt không đảm bảo chắc chắn chiến dịch sẽ thắng, vì hiệu quả còn phụ thuộc vào giá thầu, cạnh tranh và dữ liệu chuyển đổi. Nhưng feed đầy đủ và chính xác sẽ giúp hệ thống hiểu sản phẩm tốt hơn, từ đó tăng khả năng phân phối phù hợp.

4. Thống nhất trước với team hoặc khách hàng

Vì đây vẫn là bản beta, bạn nên thống nhất trước với team hoặc khách hàng rằng:

• báo cáo có thể chưa hoàn thiện
• tính năng có thể còn thay đổi
• kết quả giai đoạn đầu nên được đánh giá theo hướng học hỏi, không chỉ nhìn vào mục tiêu ngắn hạn

Làm vậy sẽ giúp mọi người có kỳ vọng thực tế hơn.

Lời kết

Việc Google mở rộng Search Campaigns for Travel sang Things to Do và Events là một bước đi đáng chú ý với các doanh nghiệp bán tour, vé tham quan và vé sự kiện. Đây không chỉ là mở thêm ngành cho một loại chiến dịch có sẵn, mà còn là dấu hiệu cho thấy Google đang đẩy mạnh mô hình quảng cáo kết hợp giữa chiến dịch Tìm kiếm, feed và trí tuệ nhân tạo.

Với người mới học Google Ads, điều quan trọng nhất là hiểu rằng bạn sẽ không còn cạnh tranh chỉ bằng việc chọn từ khóa hay chia chiến dịch khéo. Trong thời gian tới, chất lượng dữ liệu đầu vào, độ rõ ràng của feed và khả năng phân tích báo cáo sẽ ngày càng quan trọng hơn.

Nếu bạn đủ điều kiện tham gia beta, hãy bắt đầu bằng thử nghiệm nhỏ, chuẩn bị feed cẩn thận và học thật nhanh từ dữ liệu thực tế.

FAQ

1. Search Campaigns for Travel có phải Search Campaign bình thường không?

Không. Đây là một loại chiến dịch riêng trong Google Ads dành cho ngành du lịch, có thể dùng thêm dữ liệu từ feed để hỗ trợ phân phối quảng cáo.

2. Google có ra mắt loại chiến dịch hoàn toàn mới không?

Không. Google đang mở rộng Search Campaigns for Travel sang thêm hai nhóm ngành mới là Things to Do và Events.

3. Feed là gì?

Feed là tệp dữ liệu sản phẩm hoặc dịch vụ mà Google dùng để đọc thông tin như tên tour, giá, địa điểm, ngày diễn ra hoặc tình trạng còn vé.

4. AI Max có phải Performance Max không?

Không. AI Max là bộ tính năng trí tuệ nhân tạo mới cho chiến dịch Tìm kiếm. Nó không phải một loại chiến dịch riêng và cũng không phải Performance Max.

5. Bản thử nghiệm mở nghĩa là gì?

Đó là bản thử nghiệm mà Google cho một số tài khoản đủ điều kiện dùng trước, nhưng chưa mở cho tất cả nhà quảng cáo.

6. Nếu tôi muốn thử thì nên bắt đầu thế nào?

Hãy test với ngân sách nhỏ, ghi lại số liệu hiện tại để so sánh, chuẩn bị feed đầy đủ và thống nhất trước với team hoặc khách hàng rằng đây vẫn là giai đoạn thử nghiệm.

Theo Search Engine Roundtable