Meta (công ty mẹ của Facebook và Instagram) vừa công bố bốn công cụ quảng cáo mới dành riêng cho các thương hiệu muốn tăng độ nhận diện và tiếp cận lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn. Các tính năng này bao gồm một định dạng chạy quảng cáo dồn dập trong khung giờ vàng, một vị trí hiển thị độc quyền ngay đầu bảng tin, mở rộng quảng cáo gắn với video ngắn đang thịnh hành, và một cách đo lường hoàn toàn mới dựa trên tổng thời gian người dùng chú ý.
Phần lớn các tính năng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và chưa khả dụng rộng rãi tại Việt Nam. Bài viết này sẽ giải thích từng cập nhật một cách đơn giản và gợi ý những gì bạn có thể chuẩn bị từ bây giờ.
A. Bốn cập nhật quảng cáo mới từ Meta là gì
1. Ads Super Burst: chạy quảng cáo dồn dập trong khung giờ vàng
Ads Super Burst cho phép bạn đặt trước một khoảng thời gian từ 3 đến 24 giờ để quảng cáo xuất hiện liên tục trước một lượng lớn người dùng. Bạn cũng có thể chọn độc quyền ngành hàng, nghĩa là trong khung giờ đó, đối thủ cùng ngành sẽ không thể chạy quảng cáo tương tự.
Ví dụ: một thương hiệu bia có thể chạy Super Burst trong 6 giờ diễn ra trận chung kết bóng đá để tiếp cận hàng triệu người xem cùng lúc.
Theo dữ liệu từ Meta, các nhà quảng cáo thử nghiệm đầu tiên ghi nhận mức tăng khoảng 2,9 điểm về khả năng ghi nhớ quảng cáo (ad recall, tức mức độ người dùng nhớ ra thương hiệu khi được hỏi) và tiếp cận trung bình 34 triệu người mỗi đợt chạy. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đây là kết quả từ nhóm thử nghiệm ban đầu và có thể thay đổi khi áp dụng rộng rãi.
Tính năng này đang được triển khai dần dần và dự kiến khả dụng rộng rãi trong thời gian tới.
Xem thêm: Hướng Dẫn Phân Quyền BM Cách Thêm Nhân Viên & Đối Tác An Toàn
2. First Impression Ads: chiếm vị trí đầu tiên khi người dùng mở Facebook
First Impression Ads là vị trí quảng cáo đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi mở bảng tin (feed, tức trang chính hiển thị bài viết khi bạn mở ứng dụng) Facebook. Hiện tại, Meta đang thử nghiệm tính năng này tại Mỹ với giới hạn chỉ một thương hiệu duy nhất mỗi ngày.
Bạn có thể hình dung nó giống như việc thuê biển quảng cáo lớn nhất tại ngã tư đông đúc nhất thành phố, nhưng trên không gian số. Đây là lựa chọn phù hợp cho các dịp đặc biệt như ra mắt sản phẩm chủ lực hoặc công bố hợp tác lớn.
3. Reels Trending Ads mở rộng: quảng cáo gắn với video ngắn đang hot
Reels là dạng video ngắn trên Facebook và Instagram, tương tự TikTok. Reels Trending Ads cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện ngay sau các video Reels đang được nhiều người xem.
Meta vừa mở rộng tính năng này với 15 chủ đề nội dung luôn khả dụng, bao gồm các danh mục mới như nhà cửa và vườn tược, cùng nội dung tiếng Tây Ban Nha. Ngoài ra, các chủ đề theo mùa gắn với lễ hội và sự kiện thể thao cũng được bổ sung.
Theo nghiên cứu của Meta, các chiến dịch sử dụng Reels Trending Ads ghi nhận mức tăng hơn 5 điểm phần trăm về ý định hành động (action intent, tức khả năng người dùng muốn mua hàng hoặc tìm hiểu thêm) và 5 điểm về nhận biết thương hiệu tự phát (unaided brand awareness, tức người dùng tự nhớ ra thương hiệu mà không cần gợi ý).
4. Aggregated View Time: đo tổng thời gian chú ý thay vì đếm từng lượt xem
Đây là cập nhật khác biệt nhất trong bốn tính năng. Thay vì đếm từng lượt xem riêng lẻ, Aggregated View Time (thời gian xem tích lũy) gộp tất cả các lần người dùng dừng lại xem nội dung của bạn trong suốt một tuần để tính tổng thời gian chú ý.
Nghiên cứu của Meta cho thấy 5 giây chú ý được tích lũy qua nhiều lần hiển thị có thể mang lại doanh số bán hàng ngoại tuyến (offline, tức mua hàng tại cửa hàng vật lý) cao hơn 32% so với một lượt xem 5 giây đơn lẻ. Tuy nhiên, con số này đến từ nghiên cứu nội bộ của Meta và cần được kiểm chứng thêm ở quy mô lớn hơn.
Tính năng hiện vẫn ở giai đoạn thử nghiệm ban đầu (alpha testing, tức giai đoạn thử nghiệm sớm nhất với số lượng người dùng rất hạn chế).
Xem thêm: Meta Ra Mắt Hàng Loạt Công Cụ AI Mới: Marketer Cần Biết Gì Để Không Bị Bỏ Lại?
B. Trước và sau cập nhật khác nhau ra sao
| Yếu tố so sánh | Trước cập nhật | Sau cập nhật |
|---|---|---|
| Cách tiếp cận khán giả | Chạy quảng cáo đều đặn trong thời gian dài để tích lũy lượt tiếp cận (reach) dàn trải. | Tập trung dồn dập vào các khoảnh khắc cụ thể (Super Burst, First Impression) để tạo tác động mạnh. |
| Đo lường hiệu quả Video | Đếm từng lượt xem riêng lẻ (3 giây, 15 giây). | Đo tổng thời gian xem tích lũy (Aggregated View Time) từ nhiều lần hiển thị trong tuần. |
| Định dạng quảng cáo ngắn | Chạy trên Reels thông thường với tùy chọn phân loại cơ bản. | Mở rộng Ads theo xu hướng (Reels Trending Ads) gắn liền với 15 chủ đề hot và sự kiện mùa. |
1. Cách tiếp cận khán giả thay đổi
Trước đây, quảng cáo thương hiệu trên Meta chủ yếu dựa vào việc chạy đều đặn trong thời gian dài để tích lũy lượt tiếp cận (reach, tức tổng số người nhìn thấy quảng cáo). Với Super Burst và First Impression Ads, Meta đang chuyển sang mô hình tập trung vào các khoảnh khắc cụ thể, nơi thương hiệu có thể tạo tác động mạnh trong thời gian ngắn thay vì dàn trải ngân sách.
2. Cách đo lường hiệu quả thay đổi
Trước đây, hiệu quả video thường được đánh giá qua số lượt xem 3 giây hoặc 15 giây. Với Aggregated View Time, Meta muốn chuyển sang đánh giá tổng thời gian chú ý tích lũy, cho rằng nhiều lần xem ngắn cộng lại có thể tạo ra giá trị lớn hơn một lần xem dài. Đây là một thay đổi đáng kể về tư duy đo lường nếu được áp dụng rộng rãi.
C. Những thay đổi này ảnh hưởng thế nào đến người làm marketing
1. Cơ hội lớn nhưng chi phí cũng cao hơn
Các vị trí hiển thị cao cấp như First Impression Ads hay Super Burst với độc quyền ngành hàng nhiều khả năng sẽ có chi phí cao hơn đáng kể so với chạy quảng cáo thông thường. Điều này có nghĩa các thương hiệu lớn với ngân sách dồi dào sẽ có lợi thế hơn. Tuy nhiên, Reels Trending Ads với 15 chủ đề nội dung có thể là lựa chọn hợp lý hơn cho các thương hiệu vừa và nhỏ muốn gắn quảng cáo với nội dung đang thịnh hành.
2. Quảng cáo theo ngữ cảnh đang trở lại
Trong bối cảnh việc theo dõi hành vi người dùng qua cookie (file dữ liệu nhỏ lưu trên trình duyệt để ghi nhớ thông tin người dùng) ngày càng bị hạn chế, quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual advertising, tức đặt quảng cáo cạnh nội dung phù hợp thay vì nhắm theo hành vi cá nhân) đang trở nên quan trọng hơn. Reels Trending Ads là một ví dụ điển hình của xu hướng này.
3. Cần theo dõi sát tính khả dụng
Phần lớn các tính năng vẫn đang thử nghiệm và chưa rõ khi nào sẽ khả dụng tại Việt Nam. Bạn nên theo dõi thông báo chính thức từ Meta để biết thời điểm có thể bắt đầu sử dụng.
D. Bạn nên làm gì ngay từ bây giờ
1. Lên danh sách các thời điểm quan trọng trong năm
Xác định trước các sự kiện, lễ hội hoặc thời điểm ra mắt sản phẩm mà bạn muốn tạo tác động lớn. Khi Super Burst khả dụng, bạn sẽ sẵn sàng đặt chỗ sớm thay vì vội vàng chuẩn bị.
2. Thử nghiệm quảng cáo theo chủ đề nội dung
Ngay cả khi chưa dùng được Reels Trending Ads, bạn vẫn có thể áp dụng tư duy tương tự bằng cách chọn vị trí hiển thị quảng cáo cạnh các nội dung phù hợp với ngành hàng của mình trong trình quản lý quảng cáo (Ads Manager, công cụ miễn phí của Meta để tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo).
3. Bắt đầu theo dõi thời gian xem tích lũy
Dù Aggregated View Time chưa khả dụng, bạn có thể tự phân tích dữ liệu hiện có bằng cách cộng tổng thời gian xem từ nhiều chiến dịch video ngắn khác nhau, thay vì chỉ nhìn vào số lượt xem của từng video riêng lẻ. Cách này giúp bạn đánh giá chính xác hơn mức độ chú ý mà thương hiệu nhận được từ mỗi người dùng.
Xem thêm: BM Là Gì? Toàn Tập Cách Tạo Business Manager & Quản Lý Fanpage, TKQC
Lời kết
Bốn cập nhật từ Meta cho thấy xu hướng rõ ràng: quảng cáo thương hiệu đang dịch chuyển từ việc chạy đều đặn sang tập trung vào các khoảnh khắc quan trọng, và cách đo lường đang chuyển từ đếm lượt xem sang đánh giá tổng thời gian chú ý. Dù phần lớn tính năng vẫn đang thử nghiệm và chưa chắc đã mang lại kết quả như dữ liệu mà Meta công bố, việc hiểu rõ các xu hướng này từ sớm sẽ giúp bạn chuẩn bị tốt hơn khi chúng được triển khai rộng rãi.
FAQ
1. Tôi có thể sử dụng các tính năng này tại Việt Nam ngay bây giờ không?
Hiện tại, phần lớn các tính năng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và chủ yếu khả dụng tại Mỹ. Bạn nên theo dõi trang thông báo chính thức của Meta Business để cập nhật thời điểm triển khai tại thị trường Việt Nam.
2. Ads Super Burst có phù hợp với ngân sách nhỏ không?
Nhiều khả năng là chưa phù hợp. Super Burst được thiết kế cho các chiến dịch lớn với mục tiêu tiếp cận hàng triệu người trong thời gian ngắn, nên chi phí sẽ cao hơn đáng kể so với chạy quảng cáo thông thường. Nếu ngân sách hạn chế, bạn nên ưu tiên Reels Trending Ads hoặc các định dạng quảng cáo có sẵn khác.
3. Aggregated View Time có thay thế hoàn toàn các chỉ số lượt xem hiện tại không?
Chưa có thông tin chính thức về việc này. Aggregated View Time hiện vẫn ở giai đoạn thử nghiệm ban đầu và nhiều khả năng sẽ tồn tại song song với các chỉ số truyền thống như lượt xem 3 giây hoặc 15 giây trong thời gian tới.
4. Độc quyền ngành hàng trong Super Burst hoạt động như thế nào?
Khi bạn chọn độc quyền ngành hàng, Meta sẽ hạn chế các đối thủ trong cùng danh mục sản phẩm chạy quảng cáo tương tự trong khung giờ bạn đã đặt. Tuy nhiên, chi tiết về cách Meta phân loại ngành hàng và mức phí bổ sung cho tùy chọn này vẫn chưa được công bố rõ ràng.
5. Tôi nên phân bổ ngân sách thế nào giữa các định dạng mới và quảng cáo truyền thống?
Nếu bạn mới bắt đầu, hãy giữ phần lớn ngân sách cho các định dạng quảng cáo đã được chứng minh hiệu quả như quảng cáo chuyển đổi hoặc quảng cáo tiếp cận thông thường. Chỉ nên dành một phần nhỏ để thử nghiệm các định dạng mới khi chúng khả dụng, và so sánh kết quả trước khi tăng ngân sách.
