Doanh Nghiệp Cần Lưu Ý Quy Định Quảng Cáo Mới Từ Tháng 7

Một Số Quy Định Liên Quan Đến Quảng Cáo & Truyền Thông Được Áp Dụng Từ 1/7/2026

bởi Khổng Nhật Minh | 02.07.2026 | News

Mục lục

Từ ngày 1/7/2026, nhiều quy định liên quan đến quảng cáo và truyền thông trên môi trường số được áp dụng chặt chẽ hơn, đi kèm với mức xử phạt đáng lưu ý.

Đây là thời điểm doanh nghiệp, marketer, KOL, KOC và đội ngũ sản xuất nội dung cần rà soát lại toàn bộ hoạt động truyền thông của mình, đặc biệt với các nội dung sử dụng AI, livestream bán hàng, khai thác hình ảnh cá nhân và các thông điệp quảng cáo dễ gây hiểu nhầm. Chỉ một chi tiết chủ quan hoặc một thói quen làm nội dung thiếu kiểm soát cũng có thể dẫn đến rủi ro pháp lý đáng kể.

A. Các hành vi dễ bị phạt khi làm nội dung trên mạng xã hội

Theo quy định mới tại điểm a khoản 1 Điều 95 Nghị định 174/2026/NĐ-CP, người lợi dụng mạng xã hội để cung cấp hoặc chia sẻ thông tin giả mạo, thông tin sai sự thật, xuyên tạc, vu khống hoặc xúc phạm uy tín của tổ chức, danh dự, nhân phẩm của cá nhân sẽ bị phạt từ 20 triệu đồng đến 30 triệu đồng.

Xem thêm: Customer Insight Thực Sự Là Gì?

Điều này đồng nghĩa với việc các nội dung UGC (User Genernated Content) được tạo bằng AI cũng có nguy cơ vi phạm nếu chứa thông tin sai sự thật hoặc gây ảnh hưởng đến tổ chức, cá nhân khác. Các nội dung bóc phốt thiếu kiểm chứng, suy diễn hoặc quy kết cảm tính cũng rất dễ dẫn đến xử phạt.

Ngoài ra, việc sử dụng hình ảnh của tổ chức hoặc cá nhân khác để làm nội dung truyền thông khi chưa được cho phép cũng là hành vi tiềm ẩn rủi ro. Thực tế, đã có nhiều trường hợp hình ảnh người nổi tiếng bị lấy để chế meme hoặc làm quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ mà không có sự đồng ý, và đây là hành vi có thể bị xử lý theo quy định. Ví dụ như lúc Miu Lê bị bắt, có nhiều bên lấy ảnh bạn ấy để làm meme quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ thì như vậy là đã vi phạm quy định.

doanh nghiep can luu y quy dinh quang cao moi tu thang 7

B. Nội dung nhạy cảm cần đặc biệt cẩn trọng khi truyền thông

Theo điểm d khoản 1 Điều 95 Nghị định 174/2026/NĐ-CP, mức phạt từ 20 triệu đồng đến 30 triệu đồng cũng được áp dụng đối với nhiều hành vi khác khi lợi dụng mạng xã hội, bao gồm:

Cung cấp, chia sẻ thông tin giả mạo, thông tin sai sự thật
Chia sẻ thông tin cổ súy tệ nạn xã hội, chia rẽ khối đại đoàn kết, liên quan đến tôn giáo; đăng tải nội dung dâm ô, đồi trụy
Chia sẻ hình ảnh bản đồ Việt Nam không thể hiện hoặc thể hiện không đúng chủ quyền quốc gia
Quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ bị cấm
Chia sẻ đường dẫn đến thông tin có nội dung bị cấm
Lợi dụng mạng xã hội để sản xuất nội dung dưới hình thức phóng sự, điều tra, phỏng vấn báo chí

Với các doanh nghiệp đang ứng dụng AI để sản xuất nội dung hàng loạt, việc kiểm soát đầu ra là đặc biệt quan trọng. Hệ thống nội dung cần được thiết lập theo hướng tuân thủ pháp luật, tránh để AI tạo ra các thông tin sai lệch hoặc chạm vào các chủ đề nhạy cảm.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần lưu ý khi sử dụng hình ảnh bản đồ Việt Nam trên ấn phẩm truyền thông, quà tặng, bao bì hoặc tài liệu quảng bá. Các nội dung liên quan đến tôn giáo, vùng miền, bản sắc văn hóa cũng nên được xử lý thận trọng để tránh phát sinh rủi ro không đáng có.

Xem thêm: Xây Dựng Ý Tưởng Content Dựa Trên Hành Trình Mua Hàng

C. Đăng lại tác phẩm báo chí, văn học, nghệ thuật có thể bị xử phạt

Theo điểm d khoản 3 Điều 93 Nghị định 174/2026/NĐ-CP, hành vi đăng hoặc phát các tác phẩm báo chí, văn học, nghệ thuật, xuất bản phẩm mà không được sự đồng ý của chủ thể quyền sở hữu trí tuệ, hoặc là các tác phẩm không được phép lưu hành, đã có quyết định cấm lưu hành hoặc bị tịch thu, sẽ bị phạt từ 30 triệu đồng đến 40 triệu đồng.

Tuy nhiên, nếu chỉ chia sẻ đường link của bài báo thì không bị xem là vi phạm bản quyền. Đường link không phải là tác phẩm báo chí mà chỉ là đường dẫn đến tác phẩm đó. Người dùng hoàn toàn có thể chia sẻ link bài báo kèm theo nhận xét hoặc quan điểm cá nhân.

D. Livestream bán hàng được quản lý chặt chẽ hơn

Hoạt động livestream bán hàng cũng đang được siết chặt theo Luật Thương mại điện tử. Theo đó, các nền tảng thương mại điện tử có trách nhiệm xác thực điện tử danh tính của người livestream bán hàng trước khi cho phép phát trực tiếp.

Trước khi livestream, người bán phải cung cấp đầy đủ cho người livestream các giấy tờ chứng minh theo quy định tại Điều 23 Luật Thương mại điện tử, bao gồm:

Giấy tờ chứng minh đáp ứng điều kiện đầu tư kinh doanh đối với ngành, nghề đầu tư kinh doanh có điều kiện
Giấy tờ, tài liệu chứng minh đáp ứng yêu cầu về chất lượng sản phẩm, hàng hóa theo quy định pháp luật

Đối với hàng hóa, dịch vụ mà pháp luật yêu cầu phải có văn bản xác nhận nội dung quảng cáo trước khi quảng cáo, người bán phải cung cấp văn bản xác nhận này cho chủ quản nền tảng và người livestream trước khi thực hiện phiên live. Nội dung bán hàng trong livestream cũng phải phù hợp với nội dung quảng cáo đã được xác nhận.

Điều này đồng nghĩa với việc doanh nghiệp không thể chủ quan khi làm việc với KOL hoặc KOC. Chỉ cần phát ngôn sai, nói quá công dụng hoặc truyền đạt không đúng nội dung được phê duyệt, rủi ro xử phạt là hoàn toàn có thể xảy ra. Với các dịch vụ AI livestream, nhiều khả năng cũng sẽ cần có cơ chế khai báo rõ ràng về việc phiên livestream được vận hành bởi AI.

E. Sử dụng các từ mang tính khẳng định tuyệt đối trong quảng cáo phải có căn cứ chứng minh

Từ ngày 5/7/2026, hành vi sử dụng các từ như “nhất, duy nhất, tốt nhất, số một,…” hoặc các cụm từ mang ý nghĩa tương tự trong quảng cáo mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh sẽ bị xử phạt từ 20 triệu đồng đến 40 triệu đồng.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành Thông tư số 12/2026 quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo và Nghị định hướng dẫn thi hành. Thông tư có hiệu lực từ ngày 5/7/2026.

Xem thêm: 10 Phương Pháp Tư Duy Sáng Tạo: Hack Ý Tưởng Cho Mọi Chiến Dịch Marketing

Thông tư quy định rõ, các từ ngữ nêu trên được hiểu là những từ hoặc cụm từ bằng tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài dùng để khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản hoặc tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.

Để được sử dụng các từ ngữ này trong quảng cáo, tổ chức, cá nhân phải có tài liệu hợp pháp chứng minh. Các tài liệu được chấp nhận có thể là kết quả khảo sát thị trường của tổ chức nghiên cứu thị trường hoạt động hợp pháp, hoặc giấy chứng nhận của cơ quan, tổ chức có thẩm quyền tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng có quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế. Việc sử dụng các tài liệu này phải bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực và không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Lời Kết

Thực tế, phần lớn các quy định này đã được ban hành từ năm 2025, nhưng trong năm nay mức xử phạt được nâng lên và nhiều khả năng sẽ được triển khai quyết liệt hơn. Doanh nghiệp và marketer vì vậy cần cẩn trọng hơn trong quá trình xây dựng nội dung, quảng cáo và triển khai các hoạt động truyền thông trên internet.

Ngoại trừ các trường hợp cố tình lừa đảo hoặc vi phạm, có thể tin rằng đa số doanh nghiệp đều mong muốn thực hiện đúng quy định. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, việc chưa nắm kỹ quy định hoặc chưa kiểm soát tốt quy trình thực hiện lại là nguyên nhân dẫn đến sai sót. Trong bối cảnh hiện nay, việc làm marketing đúng luật không còn là lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc để hạn chế rủi ro và bảo vệ thương hiệu.

Nguồn tham khảo: