Google Mở Rộng Kiểm Soát Tần Suất Hiển Thị Quảng Cáo Trên YouTube

A. Google vừa cập nhật gì trong YouTube Ads?

1. Tính năng kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo được mở rộng

Google thông báo mở rộng các công cụ tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và tần suất trên YouTube cho nhóm chiến dịch video. Trước đây, các công cụ này đã có trong Google Ads, nhưng chủ yếu hoạt động ở cấp từng chiến dịch riêng. Nay chúng được mở rộng lên cấp nhóm chiến dịch video.

Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo có thể đặt một mục tiêu chung về tần suất hoặc phạm vi tiếp cận cho nhiều chiến dịch video nằm trong cùng một nhóm, thay vì phải cài từng chiến dịch riêng lẻ.

Xem thêm: 3 Thay Đổi Quan Trọng Trong Google Ads Mà Người Chạy Quảng Cáo Cần Biết

2. Hai công cụ chính trong cập nhật này là gì?

Google đang mở rộng hai tính năng cốt lõi:

Thứ nhất là tần suất mục tiêu. Bạn có thể đặt mục tiêu về số lần một người nên thấy quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định. Mục tiêu của việc này là giúp thông điệp được lặp lại đủ để người xem nhớ, nhưng không quá nhiều đến mức gây phản cảm.

Thứ hai là giới hạn tần suất. Tính năng này cho phép bạn giới hạn số lần một người được nhìn thấy quảng cáo. Mục tiêu là tránh bắn quảng cáo quá dày vào cùng một người, từ đó giảm lãng phí ngân sách và giữ trải nghiệm người dùng tốt hơn.

3. Điều gì sẽ sớm diễn ra tiếp theo?

Google cũng cho biết các tùy chọn tối ưu phạm vi tiếp cận và tần suất này sẽ sớm có mặt trong Display and Video 360. Điều này đặc biệt quan trọng với thương hiệu lớn và đơn vị quảng cáo đang triển khai kế hoạch truyền thông quy mô rộng trên nhiều kênh.

B. Khác biệt trước và sau cập nhật này là gì?

1. Trước đây kiểm soát theo từng chiến dịch riêng lẻ

Trước khi có cập nhật này, nếu bạn chạy ba chiến dịch video cho cùng một đợt quảng bá, mỗi chiến dịch sẽ có cài đặt riêng. Nghĩa là bạn có thể kiểm soát tần suất trong từng chiến dịch, nhưng khó kiểm soát được tổng số lần người dùng bị nhìn thấy quảng cáo khi cộng dồn cả ba.

Điều này dẫn đến một vấn đề phổ biến: trên từng chiến dịch riêng thì trông có vẻ ổn, nhưng khi gộp lại, một người có thể thấy quảng cáo của bạn quá nhiều lần.

2. Bây giờ kiểm soát được ở cấp nhóm chiến dịch video

Với cập nhật mới, bạn có thể đặt một mục tiêu tần suất hoặc phạm vi tiếp cận chung cho nhiều chiến dịch trong cùng một nhóm.

Nói dễ hiểu, thay vì quản từng cây một, bây giờ bạn quản cả khu vườn. Mỗi chiến dịch vẫn có thể giữ ngân sách riêng, nội dung riêng và mục tiêu riêng, nhưng phần kiểm soát số lần người dùng tiếp xúc với quảng cáo sẽ được làm ở cấp cao hơn và đồng bộ hơn.

Xem thêm: Google Bổ Sung Tính Năng Mới Cho Video Reach Campaigns Và Video View Campaigns Đo Lường Hiệu Quả Quảng Cáo Chính Xác Hơn

3. Báo cáo cũng được gom lại để dễ nhìn hơn

Google không chỉ thay đổi phần thiết lập, mà còn cải thiện phần báo cáo. Nhà quảng cáo giờ có thể xem các chỉ số quan trọng như:

• Phạm vi tiếp cận duy nhất
• Số lần hiển thị trung bình mỗi tuần
• Các cài đặt liên quan đến mức độ tiếp xúc quảng cáo

Điều này giúp bạn nhìn tổng thể dễ hơn, thay vì phải mở từng chiến dịch rồi tự cộng tay hoặc đoán xem người xem có đang bị trùng lặp quá nhiều hay không.

C. Cập nhật này ảnh hưởng gì đến hiệu quả quảng cáo?

1. Kiểm soát tần suất tốt hơn có thể cải thiện hiệu quả đầu tư

Google cho biết thử nghiệm nội bộ của họ cho thấy mức tần suất hiển thị trung bình khoảng 2,7 lần mỗi tuần có thể giúp tăng 19 phần trăm hiệu quả đầu tư cho quảng cáo video.

Điểm đáng chú ý ở đây là tần suất không chỉ liên quan đến trải nghiệm người dùng, mà còn tác động trực tiếp đến kết quả kinh doanh. Nếu người xem thấy quảng cáo quá ít, họ có thể không nhớ bạn là ai. Nếu thấy quá nhiều, họ lại khó chịu và bỏ qua. Tìm được mức vừa đủ mới là điều quan trọng.

2. Hạn chế việc một người bị bắn quảng cáo quá nhiều lần

Đây là lợi ích rất thực tế. Khi chạy nhiều chiến dịch video song song như ra mắt sản phẩm, quảng bá thương hiệu và khuyến mãi, nhà quảng cáo rất dễ gặp tình trạng một người dùng bị nhìn thấy quá nhiều mẫu quảng cáo khác nhau của cùng một thương hiệu.

Cập nhật mới giúp giảm nguy cơ đó. Nhờ kiểm soát ở cấp nhóm chiến dịch, bạn có thể cân bằng số lần tiếp xúc và làm hành trình nhìn thấy quảng cáo trở nên hợp lý hơn.

3. Giúp phân bổ ngân sách thông minh hơn

Khi bạn biết rõ phạm vi tiếp cận duy nhất, số lần hiển thị trung bình và mức độ trùng lặp người xem giữa các chiến dịch, bạn sẽ dễ ra quyết định hơn về ngân sách.

Ví dụ, nếu thấy cùng một nhóm người đang bị lặp lại quá nhiều, bạn có thể điều chỉnh để mở rộng ra nhóm mới thay vì tiếp tục chi tiền cho những lần hiển thị không cần thiết.

Xem thêm: Google Nâng Cấp Demand Gen Với Công Cụ Sáng Tạo Và Đo Lường Mới Từ Gemini

D. Nhà quảng cáo nên làm gì sau cập nhật này?

1. Rà soát lại các chiến dịch video đang chạy song song

Nếu bạn đang chạy nhiều chiến dịch video cùng lúc cho cùng một thương hiệu hoặc cùng một giai đoạn quảng bá, đây là lúc nên nhìn lại. Hãy kiểm tra xem bạn có đang để từng chiến dịch chạy độc lập hoàn toàn và vô tình làm người dùng thấy quảng cáo quá nhiều lần hay không.

2. Nhóm các chiến dịch có cùng mục tiêu truyền thông

Cập nhật này phát huy hiệu quả nhất khi bạn biết nhóm chiến dịch nào đang phục vụ cùng một mục tiêu. Ví dụ:

• Nhóm chiến dịch ra mắt sản phẩm
• Nhóm chiến dịch xây nhận diện thương hiệu
• Nhóm chiến dịch khuyến mãi ngắn hạn

Khi đã chia nhóm rõ, bạn sẽ dễ áp dụng kiểm soát tần suất hợp lý hơn thay vì để mọi thứ chạy rời rạc.

3. Theo dõi các chỉ số quan trọng thay vì chỉ nhìn chi phí

Sau khi dùng tính năng mới, đừng chỉ nhìn vào số tiền đã chi. Hãy theo dõi thêm:

• Phạm vi tiếp cận duy nhất
• Số lần hiển thị trung bình mỗi tuần
• Tỷ lệ trùng lặp người xem
• Hiệu quả đầu tư tổng thể

Những chỉ số này sẽ cho bạn biết liệu quảng cáo đang tiếp cận đúng độ rộng và đúng tần suất hay chưa.

4. Đặt mục tiêu tiếp xúc hợp lý, không phải càng nhiều càng tốt

Một sai lầm phổ biến của người mới là nghĩ rằng người xem thấy quảng cáo càng nhiều thì càng tốt. Thực tế không phải vậy. Quảng cáo video hiệu quả là khi người xem thấy đủ để nhớ, không phải đủ để khó chịu.

Nếu chưa có nhiều dữ liệu, bạn có thể bắt đầu từ mức tần suất vừa phải rồi theo dõi phản ứng thực tế, thay vì đẩy hiển thị quá cao ngay từ đầu.

Lời kết

Việc Google mở rộng kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo cho nhóm chiến dịch video là một thay đổi rất hữu ích, đặc biệt với những thương hiệu đang chạy nhiều chiến dịch YouTube cùng lúc. Nó giúp bạn không chỉ quản quảng cáo tốt hơn mà còn quản trải nghiệm người xem tốt hơn.

Trong bối cảnh người dùng ngày càng mệt mỏi với quảng cáo lặp lại quá dày, việc kiểm soát đúng số lần tiếp xúc có thể tạo ra khác biệt lớn về hiệu quả đầu tư, cảm nhận thương hiệu và chất lượng phân phối ngân sách.

Nếu bạn đang làm quảng cáo video, đây là lúc rất phù hợp để xem lại cách mình đang quản lý tần suất và bắt đầu tiếp cận YouTube Ads theo hướng tinh gọn hơn, đồng bộ hơn.

FAQ

1. Tần suất hiển thị quảng cáo là gì?

Đó là số lần một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian nhất định.

2. Google vừa cập nhật điều gì mới?

Google mở rộng công cụ kiểm soát phạm vi tiếp cận và tần suất lên cấp nhóm chiến dịch video, thay vì chỉ ở cấp từng chiến dịch riêng.

3. Vì sao cập nhật này quan trọng?

Vì nó giúp tránh việc một người thấy quảng cáo quá nhiều lần, giảm lãng phí ngân sách và giúp quản lý hiệu quả toàn bộ hệ thống chiến dịch tốt hơn.

4. Tần suất mục tiêu và giới hạn tần suất khác nhau thế nào?

Tần suất mục tiêu là mức số lần bạn muốn người dùng thấy quảng cáo. Giới hạn tần suất là mức tối đa bạn không muốn vượt quá.

5. Cập nhật này có tác động đến hiệu quả đầu tư không?

Có. Google cho biết mức tần suất trung bình khoảng 2,7 lần mỗi tuần có thể giúp cải thiện hiệu quả đầu tư cho quảng cáo video.

6. Người mới nên làm gì đầu tiên sau cập nhật này?

Hãy rà soát các chiến dịch video đang chạy song song, nhóm chúng lại theo mục tiêu truyền thông và bắt đầu theo dõi phạm vi tiếp cận duy nhất cùng số lần hiển thị trung bình để tránh lặp quá mức.

Theo Social Media Today