YouTube vừa công bố một loạt nâng cấp mới dành cho người làm marketing và các thương hiệu đang chạy quảng cáo trên nền tảng này. Điểm đáng chú ý là Google không chỉ bổ sung thêm dữ liệu về xu hướng nội dung đang được quan tâm, mà còn mở rộng khả năng phân tích hiệu quả thương hiệu, cung cấp thêm dữ liệu về những nhà sáng tạo (creators) phù hợp để hợp tác, đồng thời đưa trí tuệ nhân tạo Gemini vào quá trình tối ưu chiến dịch.
.
Nhìn ở góc độ thực tế, đây không đơn thuần là một bản cập nhật tính năng. Nó cho thấy YouTube đang muốn giúp nhà quảng cáo ra quyết định dựa trên dữ liệu rõ ràng hơn, thay vì dựa vào cảm giác hoặc kinh nghiệm chủ quan. Khi biết nội dung nào đang được quan tâm, nhóm người xem nào đang phản hồi tốt và kiểu quảng cáo nào đang mang lại kết quả, thương hiệu sẽ có nhiều cơ sở hơn để phân bổ ngân sách, chọn ý tưởng sáng tạo và xây dựng chiến dịch hiệu quả hơn.
A. Công cụ tìm xu hướng nội dung đang thay đổi cách lập kế hoạch quảng cáo trên YouTube
1. Công cụ tìm kiếm chuyên sâu của Google giúp thương hiệu nhìn rõ nội dung đang được quan tâm
Một trong những nâng cấp đáng chú ý nhất là việc YouTube đưa thêm báo cáo xu hướng vào công cụ tìm kiếm dữ liệu chi tiết của Google Ads, hay còn gọi là Google Ads Insights Finder. Công cụ này cho phép người làm marketing theo dõi những nội dung đang thu hút sự chú ý trên YouTube ở từng thời điểm cụ thể.
Thay vì đoán xem khán giả đang quan tâm đến chủ đề gì, thương hiệu giờ đây có thể chủ động tra cứu và quan sát số liệu thực tế. Đây là thay đổi rất có giá trị vì trong môi trường nội dung biến động liên tục như YouTube, việc chậm nắm bắt xu hướng đôi khi đồng nghĩa với việc bỏ lỡ cơ hội tiếp cận người xem đúng lúc họ đang quan tâm nhất.
2. Người làm marketing có thể lọc xu hướng theo nhiều lớp dữ liệu quan trọng
Điểm mạnh của công cụ này nằm ở khả năng tìm kiếm theo nhiều tiêu chí khác nhau. Cụ thể, thương hiệu có thể xem xu hướng theo chủ đề, theo khu vực địa lý, theo độ tuổi và giới tính, hoặc theo từng nhóm khách hàng cụ thể.
Nhờ đó, dữ liệu không còn dừng ở mức biết cái gì đang nổi. Thương hiệu còn biết xu hướng đó đang nổi với ai, ở đâu và trong bối cảnh nào. Sự khác biệt này rất quan trọng vì một nội dung có thể bùng lên ở một khu vực nhưng lại không có nhiều tác động ở khu vực khác. Một chủ đề có thể cực kỳ hấp dẫn với người trẻ nhưng lại không phù hợp với nhóm khách hàng lớn tuổi hơn.
3. Đây là công cụ hữu ích cho cả lên ý tưởng lẫn triển khai chiến dịch
Ngoài việc theo dõi xu hướng nội dung, người làm marketing còn có thể tham khảo những mẫu quảng cáo YouTube đang hoạt động tốt để lấy cảm hứng sáng tạo. Điều này giúp rút ngắn thời gian tìm ý tưởng và giảm bớt tình trạng đội ngũ làm nội dung phải bắt đầu từ con số không.
Xem thêm: 3 Thay Đổi Quan Trọng Trong Google Ads Mà Người Chạy Quảng Cáo Cần Biết
Với các doanh nghiệp cần phản ứng nhanh theo tình hình thị trường, công cụ này đặc biệt hữu ích. Khi phát hiện một chủ đề đang tăng mạnh ở đúng nhóm khách hàng mục tiêu, thương hiệu có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo, thông điệp và ngân sách gần như ngay lập tức để tận dụng đà quan tâm đó.
B. YouTube mở rộng dữ liệu thương hiệu và bổ sung công cụ dành cho đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp
1. Dữ liệu hiệu quả thương hiệu giờ đây đầy đủ hơn nhờ kết hợp cả lượt xem tự nhiên và lượt xem trả phí
YouTube đang tích hợp thêm các chỉ số từ báo cáo đo lường độ nhận biết thương hiệu vào công cụ tìm kiếm dữ liệu chi tiết. Nhờ vậy, thương hiệu sẽ có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu quả tổng thể, thay vì chỉ nhìn riêng từng phần.
Trước đây, nhiều doanh nghiệp tách biệt dữ liệu quảng cáo trả tiền và dữ liệu đến từ những video do người xem tự tìm đến xem một cách tự nhiên. Cách nhìn này khiến việc đánh giá thiếu toàn cảnh. Một chiến dịch quảng cáo có thể không chỉ tạo ra lượt xem ngay tại quảng cáo đó, mà còn kéo người dùng sang kênh chính thức, làm tăng lượt tìm kiếm thương hiệu hoặc tăng hiệu quả cho các video không chạy quảng cáo. Khi các dữ liệu này được nhìn chung trong một bức tranh, người làm marketing sẽ hiểu rõ hơn tác động thật của chiến dịch.
2. Dữ liệu về nhà sáng tạo sẽ giúp thương hiệu chọn đối tác phù hợp hơn
Một điểm đáng chú ý khác là Google sẽ cung cấp chi tiết hơn thông qua hệ thống kết nối dữ liệu về nội dung và nhà sáng tạo. Đây là bước đi rất có ý nghĩa với các thương hiệu đang làm truyền thông cùng những người làm nội dung nổi tiếng trên mạng.
Trong thực tế, không ít doanh nghiệp vẫn chọn người hợp tác chủ yếu dựa trên số người theo dõi hoặc độ nổi tiếng bề mặt. Cách làm này không phải lúc nào cũng hiệu quả. Một nhà sáng tạo có lượng người theo dõi lớn chưa chắc đã phù hợp với mục tiêu chiến dịch, với ngành hàng hoặc với nhóm khách hàng mà thương hiệu muốn tiếp cận.
.
Khi có thêm dữ liệu về hiệu quả nội dung và độ phù hợp của tệp người xem, việc chọn đối tác sẽ bớt cảm tính hơn. Điều đó giúp doanh nghiệp giảm rủi ro, dùng ngân sách đúng chỗ và tăng khả năng tạo ra kết quả thực tế.
3. Các công ty dịch vụ marketing sẽ hưởng lợi rất nhiều từ cập nhật này
Với các công ty chuyên lập kế hoạch truyền thông cho nhiều khách hàng, việc có thêm dữ liệu qua hệ thống kết nối sẽ giúp quá trình phân tích và lên kế hoạch bài bản hơn nhiều. Họ có thể so sánh xu hướng, đánh giá cơ hội hợp tác với nhà sáng tạo và dự báo hiệu quả chiến dịch dựa trên dữ liệu thật thay vì chỉ dựa vào kinh nghiệm quá khứ.
Điều này cũng đặc biệt quan trọng với các doanh nghiệp đang cần chứng minh hiệu quả đầu tư cho khách hàng hoặc cho ban lãnh đạo công ty. Khi có dữ liệu chắc chắn hơn, việc bảo vệ ngân sách và đề xuất chiến lược sẽ thuyết phục hơn rất nhiều.
Xem thêm: Google Nâng Cấp Demand Gen Với Công Cụ Sáng Tạo Và Đo Lường Mới Từ Gemini
C. Trí tuệ nhân tạo Gemini bắt đầu tham gia sâu hơn vào quá trình tối ưu chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng
1. Gemini sẽ hỗ trợ phân tích nội dung dùng trong chiến dịch quảng cáo
Bên cạnh các công cụ đo lường và phân tích, YouTube cũng đang chuẩn bị đưa Gemini vào hỗ trợ các chiến dịch Demand Gen. Đây là loại chiến dịch tập trung vào việc khơi dậy nhu cầu mua sắm, thu hút sự quan tâm và thúc đẩy khách hàng hành động trên các kênh có tính hình ảnh trực quan cao của Google.
Vai trò của Gemini trong giai đoạn này là phân tích hình ảnh và video mà thương hiệu dự định sử dụng, sau đó đưa ra gợi ý để cải thiện hiệu quả chiến dịch. Nói cách khác, hệ thống không chỉ giúp phân phối quảng cáo mà còn bắt đầu tham gia vào khâu đánh giá chất lượng nội dung đầu vào.
2. Giá trị lớn nhất là giúp người làm marketing sửa lỗi sớm trước khi quảng cáo chạy
Điểm hay của cập nhật này nằm ở thời điểm hỗ trợ. Thay vì chờ quảng cáo chạy rồi mới biết nội dung nào tốt hay chưa tốt, người làm marketing có thể nhận được gợi ý ngay trong lúc chuẩn bị chiến dịch.
Điều đó đặc biệt hữu ích với những đội ngũ nhỏ, doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc các nhóm marketing nội bộ không có bộ phận sáng tạo quá mạnh. Họ có thể tận dụng các gợi ý từ Gemini để chọn hình ảnh phù hợp hơn, cải thiện video trước khi chạy và tránh lãng phí ngân sách vào những hình ảnh, video quảng cáo chưa thực sự tốt.
3. Trí tuệ nhân tạo sẽ hữu ích nhất khi được dùng như một người hỗ trợ, không phải người thay thế hoàn toàn
Dù cập nhật này rất đáng kỳ vọng, doanh nghiệp vẫn nên nhìn nó theo hướng thực tế. Gemini có thể giúp gợi ý, phân tích và chỉ ra những điểm cần chỉnh sửa cho tốt hơn, nhưng không nên được xem là người thay thế hoàn toàn tư duy chiến lược của con người.
Một nội dung quảng cáo hiệu quả không chỉ dựa vào bố cục hay hình ảnh. Nó còn liên quan đến vị thế thương hiệu, thông điệp, tình hình thị trường và cảm xúc mà doanh nghiệp muốn tạo ra với người xem. Vì vậy, giá trị thật của Gemini sẽ nằm ở việc giúp đội ngũ làm nhanh hơn, nhìn rõ hơn và quyết định tốt hơn.
D. Doanh nghiệp nên tận dụng những cập nhật này như thế nào để tạo lợi thế thực tế
1. Dùng dữ liệu xu hướng để làm nội dung đúng lúc thay vì chạy theo cảm giác
Nếu doanh nghiệp của bạn đang phụ thuộc nhiều vào quảng cáo YouTube, điều đầu tiên nên làm là chuyển tư duy từ phỏng đoán sang dùng số liệu thực tế. Khi có thể xem chủ đề nào đang thu hút người xem theo từng khu vực và từng nhóm đối tượng, bạn sẽ biết nên nói về điều gì, nên đẩy mạnh sản phẩm nào và nên thay đổi thông điệp ra sao.
Ví dụ, nếu một chủ đề liên quan đến lối sống xanh đang tăng mạnh ở một khu vực nhất định, thương hiệu có thể nhanh chóng điều chỉnh quảng cáo để bám sát mối quan tâm đó. Đây là cách tiếp cận nhanh, chính xác và ít lãng phí hơn rất nhiều so với việc tung chiến dịch rồi chờ xem phản ứng của khách hàng.
2. Tận dụng dữ liệu nhà sáng tạo để làm tiếp thị hợp tác hiệu quả hơn
Nếu doanh nghiệp thường xuyên hợp tác với người làm nội dung nổi tiếng, hãy xem cập nhật này như một cơ hội để tối ưu ngân sách. Thay vì chỉ nhìn vào độ nổi tiếng, hãy dùng dữ liệu để xác định ai đang tạo ra nội dung phù hợp với ngành hàng của bạn, ai có nhóm người xem gần với khách hàng mục tiêu và ai đang có sức hút thật trong giai đoạn hiện tại.
Việc chọn đúng đối tác không chỉ giúp cải thiện hiệu quả chiến dịch, mà còn giảm đáng kể nguy cơ bỏ tiền vào những màn hợp tác đẹp về hình thức nhưng yếu về kết quả kinh doanh.
Xem thêm: YouTube Thay Đổi Cách Tương Tác Và Trải Nghiệm Xem Trên Shorts: Người Làm Nội Dung Cần Lưu Ý Gì?
3. Chủ động đăng ký trải nghiệm sớm nếu YouTube là kênh bán hàng trọng điểm của doanh nghiệp
Hiện tại công cụ tìm kiếm dữ liệu chi tiết Google Ads Insights Finder vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và chưa mở cho toàn bộ tài khoản quảng cáo. Tuy nhiên, các thương hiệu có thể chủ động đăng ký trải nghiệm sớm thông qua kênh thông tin của Google hoặc liên hệ trực tiếp với người phụ trách tài khoản quảng cáo nếu doanh nghiệp có hỗ trợ riêng.
Đây là bước đi nên làm sớm nếu YouTube đang là kênh quan trọng trong chiến lược marketing của bạn. Người tiếp cận công cụ trước thường có lợi thế lớn hơn trong việc hiểu dữ liệu, thử nghiệm quy trình mới và rút ra kinh nghiệm trước đối thủ.
Lời kết
Những cập nhật mới từ YouTube cho thấy nền tảng này đang từng bước chuyển hoạt động quảng cáo sang hướng chính xác hơn, sâu hơn và gắn chặt hơn với dữ liệu thực tế. Từ việc theo dõi xu hướng nội dung, đánh giá hiệu quả thương hiệu trên cả phần tự nhiên lẫn phần trả phí, cho đến phân tích người sáng tạo phù hợp và tối ưu tài sản quảng cáo bằng Gemini, tất cả đều hướng về một mục tiêu chung là giúp người làm marketing ra quyết định tốt hơn.
Trong bối cảnh người xem thay đổi hành vi rất nhanh và nội dung trên YouTube biến động từng ngày, thương hiệu nào nắm dữ liệu tốt hơn sẽ có lợi thế lớn hơn. Không chỉ là lợi thế về quảng cáo, đó còn là lợi thế về tốc độ phản ứng, chất lượng sáng tạo và hiệu quả sử dụng ngân sách.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang đầu tư nghiêm túc vào YouTube, đây là thời điểm rất phù hợp để theo dõi sát các công cụ mới và chuẩn bị sẵn sàng cho cách làm marketing dựa trên dữ liệu thực tế nhiều hơn trước.
FAQ
1. Google Ads Insights Finder là gì?
Đây là công cụ của Google giúp người làm marketing khám phá xu hướng nội dung, phân tích mức độ quan tâm của người xem và tìm hiểu những chủ đề đang thu hút sự chú ý trên YouTube theo từng thời điểm.
2. Công cụ mới của YouTube giúp ích gì cho việc lên chiến dịch quảng cáo?
Nó giúp thương hiệu biết nội dung nào đang được quan tâm, nhóm người xem nào đang phản hồi tốt, khu vực nào đang có xu hướng nổi bật và kiểu quảng cáo nào đang hoạt động hiệu quả. Nhờ vậy, việc lập kế hoạch sẽ bớt cảm tính và chính xác hơn.
3. Vì sao việc kết hợp dữ liệu tự nhiên và dữ liệu trả phí lại quan trọng?
Vì quảng cáo không chỉ tạo ra kết quả trực tiếp ở phần trả tiền. Nó còn có thể làm tăng lượt xem kênh, tăng lượt tìm kiếm thương hiệu và kéo thêm hiệu quả cho các video không chạy quảng cáo. Khi nhìn chung hai phần dữ liệu, doanh nghiệp sẽ thấy rõ hơn tác động thật của chiến dịch.
4. Dữ liệu về nhà sáng tạo có lợi gì cho thương hiệu?
Nó giúp thương hiệu chọn người hợp tác phù hợp hơn với mục tiêu chiến dịch, với nhóm khách hàng mục tiêu và với ngành hàng của mình. Điều này giúp giảm lãng phí ngân sách và tăng khả năng tạo ra kết quả thực tế.
5. Trí tuệ nhân tạo Gemini trong chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng sẽ hỗ trợ như thế nào?
Gemini sẽ phân tích hình ảnh và video dùng trong chiến dịch, sau đó đưa ra gợi ý để người làm marketing chọn hoặc điều chỉnh nội dung phù hợp hơn trước khi quảng cáo bắt đầu chạy.
6. Tôi có thể dùng ngay các tính năng này chưa?
Chưa chắc. Một số công cụ, đặc biệt là công cụ tìm kiếm dữ liệu chi tiết của Google Ads, hiện vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nên chưa mở cho tất cả tài khoản. Nếu YouTube là kênh quan trọng với doanh nghiệp của bạn, hãy chủ động đăng ký trải nghiệm sớm hoặc liên hệ người phụ trách tài khoản quảng cáo để được hỗ trợ.
Theo Social Media Today
