Google Thử Nghiệm Link Có Thể Bấm Trong Mô Tả Search Ads

A. Google đang thử nghiệm điều gì trong Search Ads?

1. Một số cụm từ trong mô tả quảng cáo có thể trở thành liên kết

Theo ghi nhận ban đầu từ chuyên gia quảng cáo Nayan Prakash, Google đang thử nghiệm biến một số từ hoặc cụm từ trong phần mô tả của Search Ads thành liên kết có thể bấm.

Người dùng khi bấm vào những cụm từ này sẽ không đi đến trang khác. Họ vẫn được đưa tới đúng landing page như khi bấm vào tiêu đề quảng cáo.

Nói dễ hiểu, thay vì chỉ có tiêu đề hoặc một số tiện ích mở rộng là nơi người dùng có thể bấm, thì giờ đây phần mô tả cũng có thể trở thành khu vực tương tác trực tiếp.

2. Google có thể đang tự chọn cụm từ nào sẽ được gắn link

Hiện tại, Google chưa xác nhận chính thức cơ chế hoạt động. Tuy nhiên, nhiều người trong ngành cho rằng hệ thống có thể đang tự chọn cụm từ để làm nổi bật dựa trên ý định tìm kiếm của người dùng.

Nếu bạn mới học quảng cáo, có thể hiểu ý định tìm kiếm là điều người dùng thật sự muốn khi họ gõ từ khóa. Ví dụ, nếu người dùng tìm khóa học Google Ads online, Google có thể làm nổi bật những cụm như học online hoặc học thử miễn phí trong mô tả quảng cáo nếu thấy các cụm đó liên quan hơn với truy vấn.

Xem thêm: Lộ Trình Tối Ưu Chuyển Đổi Cho Chiến Dịch PMax Khi Chạy Google Ads

3. Đây không phải lần đầu Google thử tăng khả năng tương tác trong Search Ads

Trước đây, Google cũng từng thử nghiệm thêm các liên kết phụ như tìm hiểu thêm trong một số quảng cáo. Tuy nhiên, điểm khác biệt lần này là Google đang biến chính phần nội dung mô tả thành khu vực người dùng có thể bấm trực tiếp.

Điều đó khiến phần mô tả không còn chỉ để đọc, mà có thể trở thành một phần tạo tương tác rõ ràng hơn trong quảng cáo.

B. Khác biệt giữa trước đây và bây giờ là gì?

1. Trước đây người dùng chủ yếu bấm vào tiêu đề và tiện ích mở rộng

Trong Search Ads truyền thống, nơi người dùng thường bấm nhất là:

• Tiêu đề quảng cáo
• Tiện ích mở rộng liên kết trang
• Số điện thoại nếu có
• Các phần mở rộng khác

Phần mô tả thường chỉ có vai trò làm rõ thông điệp, giải thích thêm lợi ích và hỗ trợ người dùng ra quyết định.

2. Bây giờ phần mô tả có thể trở thành khu vực người dùng bấm trực tiếp

Nếu thử nghiệm này được mở rộng, phần mô tả không còn chỉ là nơi truyền đạt thông tin. Nó có thể trở thành một khu vực có thể bấm trực tiếp.

Đây là thay đổi đáng chú ý vì nó làm cho mô tả quảng cáo trở nên quan trọng hơn trước. Trước đây bạn viết mô tả để người đọc hiểu. Còn bây giờ, bạn có thể phải viết sao cho cả người đọc và hệ thống Google đều nhận ra đâu là phần giá trị chính của thông điệp.

3. Advertiser ngày càng ít kiểm soát bản hiển thị cuối cùng

Một thay đổi lớn hơn nằm ở chỗ Google đang ngày càng quyết định nhiều hơn về cách quảng cáo hiển thị thực tế.

Trước đây, marketer viết nội dung và tương đối biết người dùng sẽ thấy gì. Bây giờ, Google không chỉ quyết định thời điểm và đối tượng nhìn thấy quảng cáo, mà còn có thể quyết định phần nào trong mô tả sẽ được làm nổi bật để tăng khả năng tương tác.

Điều đó có nghĩa là bạn vẫn là người viết nội dung gốc, nhưng cách quảng cáo xuất hiện trước người dùng có thể ngày càng được Google sắp xếp lại theo từng truy vấn cụ thể.

Xem thêm: 3 Thay Đổi Quan Trọng Trong Google Ads Mà Người Chạy Quảng Cáo Cần Biết

C. Cập nhật này có thể ảnh hưởng gì đến nhà quảng cáo?

1. Mô tả quảng cáo có thể thu hút sự chú ý tốt hơn

Một lợi ích dễ thấy là các cụm từ quan trọng trong mô tả có thể nổi bật hơn bình thường. Điều này giúp người dùng chú ý nhanh hơn đến phần có giá trị nhất trong thông điệp.

Ví dụ, nếu quảng cáo có mô tả như sau:

Khóa học Google Ads Online
Học thử miễn phí • Mentor 1 kèm 1 • Cam kết đầu ra

Trong trường hợp này, Google có thể biến “học thử miễn phí” thành phần có thể bấm trực tiếp nếu hệ thống cho rằng đó là điều người tìm kiếm quan tâm nhất.

2. Có thể tạo thêm cơ hội cải thiện tỷ lệ nhấp

Khi quảng cáo có thêm nhiều nơi người dùng có thể bấm, về lý thuyết khả năng tạo nhấp cũng có thể tăng. Tuy nhiên, đây mới chỉ là giả thuyết vì Google chưa công bố dữ liệu thử nghiệm cụ thể.

Nói cách khác, marketer không nên vội kết luận rằng cứ có thêm liên kết trong mô tả là tỷ lệ nhấp chắc chắn tăng. Nhưng đây rõ ràng là một tín hiệu đáng để theo dõi.

3. Cách viết mô tả quảng cáo có thể phải thay đổi

Nếu Google thật sự đang tự chọn cụm từ để làm nổi bật dựa trên truy vấn tìm kiếm, thì cách viết mô tả sẽ cần được cân nhắc lại.

Marketer có thể sẽ cần:

• Viết câu ngắn và rõ hơn
• Đưa lợi ích chính vào vị trí dễ nhìn
• Ưu tiên những cụm từ sát với nhu cầu tìm kiếm
• Tránh nhồi quá nhiều ý vào cùng một câu

Nói đơn giản, nội dung quảng cáo không chỉ cần thuyết phục người dùng mà còn cần đủ rõ để hệ thống Google xác định đâu là phần quan trọng nhất của thông điệp.

4. Quyền kiểm soát cách quảng cáo hiển thị đang giảm dần

Mặt trái của thay đổi này là nếu Google tự quyết định phần nào sẽ được gắn link, advertiser có thể mất thêm một phần quyền kiểm soát.

Khi đó sẽ có những câu hỏi như:

• Google sẽ chọn phần nào để làm nổi bật?
• Phần đó có đúng là điều thương hiệu muốn nhấn mạnh không?
• Người dùng có hiểu quảng cáo đúng theo ý định ban đầu của marketer không?

Với những người đã quen với việc Google ngày càng tự động hóa nhiều hơn, đây là một tín hiệu tiếp theo cho thấy nền tảng đang nắm vai trò lớn hơn trong bản hiển thị cuối cùng của quảng cáo.

D. Marketer nên làm gì nếu thử nghiệm này được mở rộng?

1. Viết mô tả với các cụm lợi ích thật rõ ràng

Ngay từ bây giờ, bạn nên tập viết mô tả theo hướng có các cụm giá trị rõ ràng, dễ hiểu và có thể đứng riêng mà vẫn đủ sức thuyết phục.

Ví dụ như:

• Học thử miễn phí
• Giao trong ngày
• Tư vấn một kèm một
• Giảm giá hôm nay
• Không cần trả trước

Nếu Google chọn những cụm này để làm nổi bật, quảng cáo của bạn vẫn có khả năng tạo tương tác tốt.

Xem thêm: 4 thuộc tính mới bạn nên triển khai cho Google Shopping Feed để tối đa hóa khả năng hiển thị

2. Theo dõi kỹ hiệu suất của các mẫu quảng cáo khác nhau

Nếu tính năng này được mở rộng, advertiser nên so sánh hiệu suất giữa các mẫu mô tả khác nhau.

Những chỉ số nên theo dõi gồm:

• Tỷ lệ nhấp
• Chi phí mỗi nhấp
• Tỷ lệ chuyển đổi

Mục tiêu là tìm ra cách diễn đạt nào vừa rõ với người dùng, vừa phù hợp với cách Google có thể làm nổi bật trong tương lai.

3. Chấp nhận rằng Search Ads đang ngày càng động hơn

Đây là xu hướng rất rõ. Google không chỉ phân phối quảng cáo mà còn ngày càng tham gia vào cách quảng cáo được cấu trúc và hiển thị với từng người dùng.

Với marketer, điều đó có nghĩa là bạn vẫn phải viết nội dung thật tốt, nhưng cũng cần quen dần với việc hệ thống có thể chọn lọc và trình bày lại nội dung theo cách linh hoạt hơn.

Lời kết

Việc Google thử nghiệm liên kết có thể bấm trực tiếp trong phần mô tả của Search Ads là một thay đổi nhỏ về giao diện nhưng có thể tạo ra ảnh hưởng lớn đến cách người dùng tương tác với quảng cáo.

Nếu được triển khai rộng, cập nhật này sẽ khiến phần mô tả quảng cáo trở nên quan trọng hơn nhiều. Nó không còn chỉ là phần giải thích thêm, mà có thể trở thành khu vực tạo tương tác trực tiếp.

Với người mới làm quảng cáo, bài học quan trọng nhất ở đây là hãy viết mô tả thật rõ, thật cụ thể và bám sát nhu cầu người tìm kiếm. Vì trong môi trường Search Ads ngày càng linh hoạt hơn, nội dung không chỉ cần thuyết phục người dùng mà còn cần đủ rõ để Google chọn đúng phần quan trọng nhất để làm nổi bật.

FAQ

1. Google đang thử nghiệm gì trong Search Ads?

Google đang thử nghiệm biến một số cụm từ trong phần mô tả Search Ads thành liên kết có thể bấm trực tiếp.

2. Người dùng bấm vào đó sẽ đi đâu?

Người dùng vẫn được đưa tới cùng landing page như khi bấm vào tiêu đề quảng cáo.

3. Google có tự chọn cụm từ được gắn link không?

Google chưa xác nhận chính thức, nhưng nhiều khả năng hệ thống đang tự chọn cụm từ dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng.

4. Thay đổi này có chắc chắn giúp tăng tỷ lệ nhấp không?

Chưa thể khẳng định. Đây mới là thử nghiệm và Google chưa công bố dữ liệu cụ thể.

5. Marketer nên chú ý điều gì nhất lúc này?

Nên viết mô tả với các cụm lợi ích thật rõ ràng, dễ hiểu và bám sát nhu cầu tìm kiếm.

6. Cập nhật này cho thấy xu hướng gì của Google Ads?

Google đang ngày càng tham gia sâu hơn vào cách quảng cáo được hiển thị, không chỉ ở phần phân phối mà cả ở cách nội dung được làm nổi bật trước người dùng.

Theo Search Engine Land